第1章 电子商务.pdf

第1章 电子商务概述 福建电子商务 主讲：谭小芳 预课热线 2011/8/14 1 第1章 电子商务概述 著名营销策划人 著名国学企管导师 全球500强华人讲师 亚太地区十大金牌讲师 北京营销学会高级讲师 科特勒营销学院名誉教授 北大、清华、复旦、人大总裁班特聘 教授 曾任麻省理工学院国际研究中心访 问学者，全球品牌网、《销售与市 场》、和讯商学院、新浪财经等多家 专业媒体专栏作家，著有《策动旅 游》、《忠诚来自孝经》、《弟子规 员工读本》、《中国农村经济组织融 资问题研究》等。 第1章 电子商务概述 石道元，1974年12月出生,男，湖南常德市 人，硕士，讲师、会计师、全国电子商务工程师(CEBE)、全 国物流信息管理师(CLIA)，院电子商务专业带头人，中国管 理科学研究院特约研究员，主要从事电子商务与供应链管 理、会计信息化、信息管理等领域的教学与研究工作。 近4年来，发表论文12篇；出版个人专著1部； 作为主编，主持编写教材5部，累计出版字数120余万；参 加国家863高科技攻关计划项目1项、参加重庆市科委自然 基金项目1项；作为个人曾荣获四川省航天青年科技创新 优秀成果二等奖。 电子商务 主讲：谭小芳 2011/8/14 3 第1章 电子商务概述 一、关于电子商务概述 1、背景 1. Internet 的建立将人类推向信息社会 Internet——20世纪最后10年最辉煌的科技成就 ◦ 现代计算机技术与通信技术的结合形成了信息技术的主流与核心， 是建立Internet的技术基础。 “网络就是计算机”。 ◦ Internet是社会发展的需求推动下产生的，是有史以来发展最快的 技术。 ◦ Internet的发展推动信息产业的快速发展。 电子商务概论 主讲：谭小芳 2011/8/14 4 第1章 电子商务概述 2 世纪之交的反思 • ‘眼球经济’´的破灭——误认为点击率就是财富 • 信息脱离实业，离开现实的虚拟，门户都失去了价值 3 除去泡沫，回归本质，电子商务正在脚踏实地的向前迈进 一批电子商务企业正在向赢利的目标踏踏实实地前进，推动着中国电子商 务健康发展 2、电子商务现状 中国企业2005年电子商务交易状况 三联家电 26.亿元 东方钢铁网 42亿元 神州数码 47亿元 搜狐商城 4236万元 中国橡胶网 20亿元 网易 2.33亿元 中国化工网 40亿元 易趣网 26.6亿元 中华食品网 4.8亿元 石油电子商务网 26.6亿元 携程旅行网 4亿元 2011/8/14 5 第1章 电子商务概述 国 外 CISCO 2005财政年度 净销售额1890亿美元（90%销售通过网络进行） 欧洲2006年估计为2000亿美元； 美国2006年估计为960亿美元，市场增长预计达27% 3、网络经济下的价值链 2011/8/14 6 第1章 电子商务概述 以一个企业为中心来看在网络经济环境中的价值链: