第2章 电子商务网站策划.pdf

第2章 电子商务网站策划 第2章 电子商务网站策划 2.1电子商务网站整体策划 2.1电子商务网站整体策划 2.2电子商务网站定位策划 2.2电子商务网站定位策划 2.3电子商务网站投资策划 2.3电子商务网站投资策划 2.4电子商务网站建设策划 2.4电子商务网站建设策划 2.5电子商务网站的推广策划 2.5电子商务网站的推广策划 2.1电子商务网站整体策划 2.1电子商务网站整体策划 • 电子商务网站策划对于建设一个优秀的站点有着重要的意义，一个 网站的成功与否与建站前的网站规划有着极为重要的关系。网络上 的站点不计其数，目前大部分网站不能满足建站者的利益需求，不 能产生效益。由于网络发展时间短，速度快，变化多，人们对互联 网的特点和发展的规律还没有充分的认识和掌握，因此，很多网络 建设者是摸着石头过河，在网站建设初期没有一个整体的策划，导 致后期网站的运营和改版存在严重的问题。在网站建立之前应明确 建设网站的目的，网站的功能，网站规模、投入费用，进行必要的 市场分析等。只有详细的规划，才能避免在网站建设中出现的各种 问题，使网站建设能顺利进行，达到事半功倍的效果。 下一页 返回 2.1电子商务网站整体策划 2.1电子商务网站整体策划 • 2.1.1电子商务网站整体策划要考虑的问题 • 电子商务网站策划首先要从整体的角度来考虑和规划。很多网站建 设者往往是有了初步的想法，就投资建立了一个网站，没有进行市 场调研，也没有进行系统的分析，结果建设出来的网站没有访问 率，不能起到任何的效果和作用；有的网站建设者，受到网络公司 服务人员的影响，在不完全理解网站目标不明确的情况下，就投资 建立了网站，结果效果不明显。 • 那么如何从整体的角度来考虑和规划电子商务网站呢？具体有如下 几个方面问题要考虑： 上一页 下一页 返回 2.1电子商务网站整体策划 2.1电子商务网站整体策划 • 1.确定目标市场，明确电子商务网站建设的目的，确立合理的建站 目标。 • 互联网蕴藏巨大商机，中国的互联网更是有着巨大的潜力，美国的 摩根斯坦利调查显示，中国互联网利润率远高于全球同类行业其他 公司。并指出，2005年，中国互联网上市公司平均利润率达到 32%，远远领先于美国行业领袖Google、yahoo、eBay的 19%，同时，平均劳动成本还大大低于全球水平。在整体网络发展 的背景下，要想抓住机会，在网络淘金，还要将市场进行细分。进 一步明确目标市场，确立合理的建站目标。 上一页 下一页 返回 2.1电子商务网站整体策划 2.1电子商务网站整体策划 • 2.确定网站的投资及盈利模式。 • 2007年中国互联网产业所呈现的商业潜力，受到世界各国前所未有 的关注，已成为互联网国际巨头战略发展重地。风险投资日趋全球 化，中国互联网发展与世界接轨在即。风险投资日趋全球化主要表 现为两个方面：一是资本筹集国际化；二是投资对象国际化。例 如，英美日共同组建了日本东方风险投资公司。又如美国太平洋创 业投资公司以美国资本为主，在中国投资几十家风险企业，这将有 利于世界互联网发展的融合。无论是获得风险投资还是企业自己投 资建设网站，投资的预算和盈利模式的探讨是十分重要的，这决定 了网站本身的生命力。 上一页 下一页 返回 2.1电子商务网站整体策划 2.1电子商务网站整