湛江公司-数据业务传播效能提升.pdf

数据业务传播效能提升 中国移动广东公司 湛江分公司市场经营部 提案背景 提案背景 项目定义 能力提升 提案背景 项目规划 项目实施 项目结束 提案背景——起源 提案背景 •关注点 •CID 3、媒介传播缺乏整体 •Fishbone •Pareto 2、数据业务日益纷 性和一致性，客户不 4、策划及执行人员缺 •突破策略 繁复杂，客户稀里 明不白 乏成本意识，成本浪 •团队及Logo 糊涂 传播 费严重 项目定义 •规模陈述 业务 人员 •主要步骤 •SWOT •主要挑战 •必要信息 • 目标-SMART 项目规划 •OED 客户 支撑 •PBS •WBS 1、客户需求及消费 •GANTT 5、数据支撑不足，评 行为分析不足，精细 项目实施 估手段缺乏，深度运 •PPA 化推广无所适从 营屡遭限制 •项目会议 •阶段成果 •最终成果 项目结束 •贡献与评价 如何实现效能提升？ •能力提升 推广与跟进 Slide 2 提案背景 提案背景 项目定义 能力提升 提案背景 项目规划 项目实施 项目结束 关注点陈述 提案背景 •关注点 效能——效率 （多、快）、效果 （好）、效益 （省） •CID •Fishbone •Pareto 衡量营销推广工作结果的尺度，包括营销推广的效率、效果、效益。总体表现在 •突破策略 营销效能 •团队及Logo 发展客户多，业务提升快，客户感知好，单位成本低 ！ 项目定义 •规模陈述 •主要步骤 好产品是前提，好方案是首要，好渠道是法宝，好传播是关键 ！ 好产品是前提，好方案是首要，好渠道是法宝，好传播是关键 ！ •SWOT •主要挑战 营销效能提升是一项综合性很强的系统工程，而传播是极为关键的因素，因此，需要重点 •必要信息 关注通过传播效能提升来大力拉动营销效能提升 ！ • 目标-SMART 项目规划 •OED 评价产品或活动传播策略及推广计划，影响消费者的态度和行为程度的 •PBS