某通信品牌規劃崗要.ppt

* * * * * 2001年第四季度品牌宣传推广计划 ●举行某通信新品牌形象启动仪式暨系列新品发布会 计划在11-12月举行某通信新品牌形象启动仪式暨系列新品发布会，地点选择为东、南、西、北的区域中心城市，各召开发布会，主要针对针对经销商与媒体。 新品发布会要准备3—5款新品，形成气势，弥补我司新品推出速度慢的缺点，给社会各界一个全新面貌。 同时，在重点城市召开户外大型展示会，针对消费者，推介系列新品，增进经销商信心，增进旺季市场的销量，提高市场份额，同时将信息通过媒体传达给消费者。 共33页，第31页 2001年第四季度品牌宣传推广计划 ●进行报纸、杂志广告宣传及软文宣传 计划在11-12月进行报纸、杂志品牌形象宣传，演绎与传播某品牌新形象，同时进行报纸软性宣传，结合系列新品的介绍，多角度、全方位传播某通信品牌形象，提高品牌认知与美誉度。 媒介选择方面，一方面利用集团公宣部统筹的媒介资源，另一方面选择各地有影响的报纸媒体进行宣传。 共33页，第32页 2001年第四季度品牌宣传推广计划 ●建立某手机的另一副品牌 从今年初开始，我司集中精力打造了“晓雪”此一某手机副品牌，“晓雪”利用人性化、温情的策略取得了良好成效，既有利于品牌形象的建立也增进了销售。 根据手机市场的结构和消费者细分状况，建立某手机的另一副品牌已迫在眉睫，折叠手机等新品的上市是建立另一副品牌的良好契机。另一副品牌以为“尊贵与时尚、商务与成功、高雅与卓越”核心元素。今后我司推出高端相关产品亦纳入其中，力争营造成代表国产手机形象的一个副品牌。 共33页，第33页 * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * 某通信品牌规划纲要 通信市场部 目 录 理论借鉴与营销趋势………………………………………….…………………..2 主要竞争对手品牌策略分析……………………………...………...…….……5 手机市场环境分析……………………………………...…………………….….9 某通信SWOT分析………………………………………….…………………...12 某通信品牌该往何处走………………………………….…………………….14 某通信品牌重塑的目的与挑战…………………………….………………….15 消费者需求是某通信品牌腾飞的机会……………………….……………….18 某通信品牌定位…………………………………………….………………….19 某通信品牌广告语………………………………………….……………….…21 某通信品牌宣传推广策略………………………………….………………….25 某通信2001年第四季度品牌宣传推广计划…………………..……………..29 共33页，第1页 理论借鉴与营销趋势 ●现在的市场竞争，实质上是品牌的竞争（Brand Competition)。 *可口可乐与百事可乐之间的竞争，早已不在产品的功能上做文章，而是双方品牌以及品牌理念、所体现的文化的较量。 ●营造品牌，为产品创造附加价值（Value Added)。 通过持续一致的推广，塑造鲜明的品牌个性，体现企业一贯而执着的追求，从而，为产品创造出超越功能之上的附加价值。 *可口可乐，已经不再只是饮料 *耐克，已经不再只是运动鞋 *奔驰，已经不再只是汽车 有了附加值，产品便有了文化含量，产品也才能成为品牌。 共33页，第2页 理论借鉴与营销趋势 ●没有百年的产品，却可以有百年的品牌。 技术发展日新月异，建立在产品技术之上的竞争力是短期的和不确定的，只有持续的营建品牌，建立一个具有广泛影响号召力并富有活力的品牌，是“百年企业”的根基。 ●目前已进入了一个品牌营销的时代 企业间的竞争，竞争力集中体现为品牌，营销策略也围绕品牌而开展，某通信如何在品牌营销时代有所作为？ 共33页，第3页 理论借鉴与营销趋势 一个活生生的案例 某3238VS摩托罗拉心语2688：“光杆产品”不敌“光环产品” 某3238与摩托罗拉心语2688几乎是一模一样的产品，由同一家公司生产，为什么销售会有极大的差距呢？ 关键的原因是：某3238被作为仅仅是“手机”来销售，因此称其为“光杆产品”。而与摩托罗拉心语268