相互时代骄子广告推广提案.pdf

相互相互相互相互生产动力生产动力生产动力生产动力 Interactive Makes Power 时代骄时代骄时代骄时代骄子子广告推广广告推广广告推广广告推广提提案案案案 相互广告相互广告相互广告相互广告 九月一日九月一日 我们要打的是一场突围战！我们要打的是一场突围战！ 敌敌敌敌 人人人人 认清敌人 专业专业 白领新家园 南山中心区首席成熟园林社区 万象新园 如意家园如意家园 理性理性 感性感性 送普通装修 仓前锦福苑仓前锦福苑 城市贵族的酒店式五星级公寓 “四级文体”教育体 好来居 系青春家园青春家园 生活 我我我我 们们们们 了解自己 位置位置：：南山商业文南山商业文 化中心 大学城区配套：成熟 时代骄子 的社区文化生活 青青年文化公寓 文化会所：纯文化 式的创新设计式的创新设计 户型：中小户型、灵 活实用、自由组合 突突突突 围围围围 之之之之 战战战战 战略思想——项目定位 时代骄子时代骄子时代骄子时代骄子 城市青年文化公寓城市青年文化公寓城市青年文化公寓城市青年文化公寓 战略思想——主题广告语 呼吸文化呼吸文化呼吸文化呼吸文化 领悟生活领悟生活领悟生活领悟生活 战略布署——广告策略（一） • 利用报纸广告创意的力量来打动消费者。 •• 利用现场包装形象的吸引力在现场抓住消费者利用现场包装形象的吸引力在现场抓住消费者。 战略布署——广告策略（二） • 所有传播都紧扣，“呼吸文化 领悟生活”以帮助项目竖立文 化品牌的差异化形象化品牌的差异化形象。 •• 品牌的传播应该是整合的品牌的传播应该是整合的，在建立文化形象的过程中必须对在建立文化形象的过程中必须对 销售有所帮助，因此广告创意是围绕项目的优势卖点来说文 化的内涵化的内涵。。即即：：不是简单的说文化是什么不是简单的说文化是什么，，而是用项目内含而是用项目内含 的文化元素来表现文化。 武武武武 器器器器 战略武器 （一）——VI基础系统 • 标志设计/标准字体/标准色/辅助色/标准组合 战略武器 （一）——VI基础系统 • 名片/信纸/信封/工作牌 战略武器 （二）——工地形象包装 • 围墙 战略武器 （二）——工地形象包装 • 户外广告牌 战略武器 （二）——工地形象包装 • 导示牌 战略武器 （二）——工地形象包装 •