时代皇家半岛地产品牌策略.pdf

时代·皇家半岛 品牌策略和广告策略报告 二零零九年七月二十一日 目 录 第一部份：项目品牌策略 第一章：项目品牌发展指导原则 1．1 房地产进入品牌时代 1．2 时代皇家半岛品牌发展指导原则 第二章：项目品牌个性 2．1 项目品牌个性内涵 2．2 项目品牌个性因子分析 2．3 项目品牌个性阐述 第三章：项目品牌塑造策略 第四章：项目品牌传播管理 第二部份：项目广告策略 第五章：项目广告策略指导原则及推广思路 5．1 项目广告策略指导原则 5．2 项目广告推广思路 第六章：项目广告推广主题 6．1 广告推广主题确立的必要性 6．2 项目广告推广主题方向 6．3 项目广告推广主题目贯彻 6．4 项目广告主题构成 第七章：首期销售产品广告推广方向 7．1 广告推广方向 7．2 广告推广主题表达 7．3 重要卖点推介 第八章：首期销售产品阶段性广告实施策略 8．1 市场导入期 8．2 市场热销期 8．3 市场持续期 8．4 第二轮强销期及清盘期 第九章：项目媒体策略 9．1 媒体选择及安排 9．2 媒体费用比例分配 9．3 媒体创新组合策略 第十章：广告投放计划 前言： 从标志到形象，从共性到个性，从普通到特殊，高端居住市场上表 现最为出彩的无不是那些拥有鲜明品牌个性和和独门秘笈的楼盘。 大上海、新贵族、源别墅，在高尚尊贵的形象定位下，时代皇家半 岛独具特色的大视野、大景观、大气度的尊崇在万众瞩目中一骑绝尘， 领跑大上海首席半岛游艇别墅的极致荣耀，以品质张扬品牌，以品牌致 胜市场。 大上海贵族领地，淀山湖优游生活，当极致尊崇的奢华与无与伦比 的自然清新邂逅，高尚尊贵的时代皇家半岛品牌魅力将在悠游生活中无 限放大，大上海高端楼市又一艘航空母舰隆重起航。 时代皇家半岛，乘着品牌的力量，尊贵，一路风行！ 第一部份：项目品牌策略 第一章：项目品牌发展指导原则 1．1 房地产进入品牌时代 品牌是一个生命系统，品牌在实践中表现出的独特个性，常常显露 出像人一样的生命光彩。每一