创业管理（张秀娥）chp2第二章创业环境.pptVIP

第二章 创业环境 本章要点 创业宏观环境分析 创业微观环境分析 全球创业观察的创业环境分析方法 对于创业环境，很多学者认为，创业环境在本质意义上是一种制度环境（Desai，Gompers and Lemer，2003）。制度环境是指一系列与政治、经济和文化有关的法律、法规和习俗，人们在长期交往中自发形成并被人们无意识接受的行为规范，可供人们通过选择制度安排来追求自身利益的增进并受到特定的限制。 Stott Shane（2003）认为创业的环境方面包括经济环境、政治环境和社会文化环境。经济环境包括收入、资本税和财产税、经济增长和社会财富、通货膨胀率和经济条件的稳定程度。政治环境包括自由、法律和财产保护措施、地方分权。社会文化环境包括对创业的社会尊敬、创业的压力和特定的文化信仰。 由美国百森学院和英国伦敦商学院共同主持的GEM（全球创业观察）研究认为，创业活动的基础和环境主要由金融支持、政府政策、政府项目、教育与培训、研究开发转移、商务环境、市场开放程度、有形基础设施、文化和社会规范、知识产权保护等十个方面组成。 Marc J. Dollinger（2003）将经营环境描述为一系列的同心圆 第一节 创业宏观环境分析 一、政治法律环境 二、宏观经济环境 三、技术环境 四、社会人口统计分析 五、生态分析 一、政治法律环境 政治法律环境是指对企业从事生产经营活动具有影响和制约作用的外部政治要素和法律系统，具体包括国家政治制度、政治军事形势、方针政策、法律法规及执法体系等因素。 政治环境主要包括政党制度、政治性团体、党和国家的方针政策、社会政治气氛等，如人口政策、产业政策、财政政策、货币政策、税收政策等。 法律环境主要包括国家的法律法规、国家司法与执法机关、企业的法律意识等 二、宏观经济环境 宏观经济环境是指直接影响企业生存和发展的国家经济特征及发展趋势，是一个国家的经济制度、经济结构、产业布局、资源状况、经济发展水平以及未来的经济走势等。构成经济环境的主要因素有：经济生命周期、国内生产总值、居民可支配收入、总人口数量、财政货币政策、通货膨胀程度及趋势、利率水平、汇率水平等。 第一，密切关注国家经济政策的变化。 第二，关注自然资源。 第三，关注经济增长速度和经济趋势。 三、技术分析 技术是与产业技艺、应用科学以及工程学相关的知识。它可以是一种工艺、一项发明或者一种方法。技术环境包括目前的社会科技总水平、引起革命性变化的创造发明，以及与企业生产密切相关的新技术、新工艺、新材料的发展趋势和应用前景。 每一种新技术的发现、推广都会给某些企业带来新的市场机会，导致新行业的出现。同时，也会给某些行业、企业造成威胁，使这些行业、企业受到冲击甚至被淘汰。 四、社会人口统计分析 社会人口统计阶段由人口统计和社会发展趋势（有时候指的是“生活方式趋势”）两个高度相关的方面组成。这两者相互作用产生大众文化。在社会的大众文化中孕育着无穷无尽的商业机遇。这些机遇存在于耐用品、零售和服务业、休闲和娱乐业中，也存在于住房和建筑业中。 人口统计（demographics）的变化指社会上人口和局部人口的变化。它们可以是这些群体中人口规模、年龄、结构、就业、教育程度和收入状况的变化。 社会发展趋势指的是人们的生活方式和习惯。从经济学意义上看，生活方式反映了人们的品味和偏好。影响创业企业创建的相关生活方式包括：住宅构成、工作方式和劳动力就业比率、教育程度和成就、消费方式以及休闲方式等。 五、生态分析 生态分析（ecological analysis）是对生态现状的研究。生态学是与诸如环境污染、废水处理、可用材料的回收再利用、野生生物保护和荒地的守护、工作环境安危和大众的生活质量等问题相关的研究。 创业者必须以大局为重，要对社会负责，对子孙后代负责，加强环保意识，担负起环境保护的社会责任。 第二节 创业微观环境分析 一、购买者的讨价还价能力 1．购买者群体的集中度(buyergroup concentration) 2．购买者的成本(buyer’s costs) 3．相似产品(similar products) 4．转换成本(switching costs) 5．购买者的收入(buyer income) 6．整合的威胁(threat of integration) 7．充分信息(full information) 二、供应商的讨价还价能力 1．供应商的集中度(supplier concentration) 2．替代者的作用(role of substitutes) 3．购买力(purchasing power) 4．质量的重要性(importance of quality) 5．转换成本(switching costs) 6．整合