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全球媒体趋势与
数字营销策略
@实力传播
@郭志明Derek
2011年3月24日 · 上海
网络广告这2年的增长会更加显著
6000 全球广告花费-分媒介，亿美元，按现价计算
5000
网络
4000
户外
广播
3000
电视
2000
1000 杂志
报纸
0
数据来源：实力传播，亿美元，按现价计算
全球媒体趋势：从门户网站到社交媒体
世界已经改变了：从Paid到Owned/Earned媒体
Microsite
‘Paid’ ‘Owned’ ‘Earned’
2.0 传播模式更注重如何找到准确的目标对象
1.0 模式 2.0 模式
知名度 关系建立
偏好度 口碑
购买 购买
广告主/营销人也在改变
演变的动力和因素
3.实践者
数字乐观者 4. 领导者
2. 试验者 标准与最佳做 拥抱及参与
“傻瓜”架构 法 数字媒体
与工具 测试与学习文 数据优化
实验性质 化 管理系统
1. 怀疑者 数据 注重成效的
抗拒数据 平台整合 营销者
抗拒科技 (Performanc
e
对传播内容
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