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《版式设计》讲稿 第一章、编排创意与设计的原则 引子、版式设计的定义 版式设计的重要性 什么是版式设计？ 1 ?版式设计的定义： 版式设计即排版设计亦称版面编排设计。所谓编排，即在有限的版面空间里, 将版面构成要素一文字字体、图片图形、线条线框和颜色色块诸因素，根据特定 内容的需要进行组合排列，并运用造型要素及形式原理，把构思与计划以视觉形 式表达出来。也就是寻求艺术手段来正确地表现版面信息，是一种直觉性、创造 性的活动。编排，是制造和建立有序版面的理想方式。版式设计是平面设计中最 具代表性的一大分枝，它不仅在二维的一面上发挥其功用，而且在三维的立体和 四维的空间中也能感觉到它的效果，如包装设计中的各个特定的平面，展示空间 的各种识别标识之组合，以及都市商业区屮悬挂的标语、霓虹灯等等。 版式设计是平面设计中重要的组成部分，也是一切视觉传达艺术施展的大舞台。 版式设计是伴随着现代科学技术和经济的飞速发展而兴起的，并体现着文化传 统、审美观念和时代精神风貌等方面，被广泛地应用于报纸广告、招贴、书刊、 包装装潢、直邮广告(DM)、企业形象(CT)和网页等所有平面、影像的领域。为人 们营造新的思想和文化观念提供了广阔天地，排版设计艺术已成为人们理解时代 和认同社会的重要界面。 2.排版设计的历史发展 平面广告的发展离不开设计艺术的发展，而设计水平的提高，总是伴随 着社会的进步和人类理性的成长的。19世纪下半叶，英国兴起了 “工艺美术运 动” (The Arts Crafts Movement)，标志着现代设计时代的到來。 工艺美术运动的领袖人物是英国艺术家、诗人威廉?莫里斯(William Morris, 1834-1896)，他提倡合理地服从于材料性质和生产工艺、生产技术和设 计艺术的区分，认为“美就是价值，就是功能” o莫里斯有句名言：“不要在你 家里放一件虽然你认为有用，但你认为并不美的东西。”其含义自然是指功能与 美的统一。 这个运动产生伊始，出现了一个重要的促进因素，即1888年在伦敦成立的 工艺美术展览协会(The Arts Crafts Exhibition Society).这个协会成立 以来，连续不断地举行了一系列设计展览，在英国提供了一个了解优良设计和高 雅设计品的机会，从而促进了工艺美术运动的发展。 第一节、准确的设计语言 编排设计在形式美方面的追求并不是创意的主要目的，设计是为了准确地 将信息更好地传递给客户。设计的形式美必须服从主题内容的要求.设计风格与 主题不相符，是不能真正起到从商家到读者之间的桥梁作用的。(设计风格与主 题不相符，就象一个五大三粗的男子，硬是要做风情万种的女儿装扮，只能是枉 费心机。) 一个成功的创意，首先必须对市场、读者以及同类商家的创意形式作一个深 入的观察、研究，并根据调查结果，制定自己的设计方案。 在设计过程中，各种设计语言必须合理、准确地传递信息，构成形式必须以 合理的方式承载内容，做到主题突出，形式悦目，信息全面，这样才能达到最佳 的诉求效果，这便是编排设计与创意的真正目的。 A、 将品牌和使用功能同吋表现出来，这种编排方式，对宣传企业形象和推销产 品将起到很好的作用。 B、 整幅版面重点突出，这一款车与众不同的车灯造型，反映岀它的特色，同时 减弱了版面上的其它文字表述。 C、 将优美的车型和内部合理的结构，通过电脑的处理，组合成一个整体的画 面.使消费者比较清晰地了解这一款车的外观造型和内部结构。 第二节、独创的视觉表述 这里所说的独创指的是两个方面一是反映主题思想表现的独创性。二是版 面编排的独创性。设计者应该把所要传达的信息与廉面编排通过完美的独创形式 表现出来，以准确的设计语言和独创的艺术形式影响读者的观念和行为。独创的 视觉表述实质上是在同类设计中寻找差异性，突岀个性化特征。 强调鲜明的个性就是需要在设计中融人独创性思维.采用独创的形式来进行 表述，其具体表现手法如下： 一是趣味性手法：这是一种活泼性的版面视觉语言.它避免了严肃的说教用风 趣、诙谐的语言使得版面充满趣味性和幽默感，以此来傅得读者的阅读兴趣.从 而达到设计的目的。 二是象形手法：这是一种纯图形化的创意手法。这种手法使得版面多呈单纯、 一目了然的视觉特征。设计师可以充分地发挥对图形的联想.并将产品造型或品 牌形象以及其它要传达的信息巧妙而有机地结合起来构成一个简略直观的视觉 形象.使观者轻松快捷地获得需求信。 三是夸张手法：这是一种将设计对象中要表述的主要因素近乎离奇.夸张的表 现手法.突显设计所要表述的重点。其目的，是给读者强烈的视觉；中击力.以 此来增强读者的记忆。设计者应该注意的是，由于这种手法具有强烈性?所以?视 觉语言一定要准确.要与读者的理解保持一致.这样才能给人以良好的印象。 四是巧合