《朵唯手机》营销策划案.docxVIP

乘唯女性手机I 活动策划方案 组成员:胡晓波 组成员 :胡晓波 李治德 叶益 彭小青 戴秋兰 杨凌 活动背景: 活动目的: 活动主题: 活动主办: 活动对象: 前期造势: 活动反馈 目录 活动流程: 活动预算 越来越倍受社会关注，价值取向的转变，社会弥漫着小三，求包养的气息，一场 越来越倍受社会关注，价值取向的转变，社会弥漫着小三，求包养的气息，一场 活动背景 在学习宣传贯彻党的十七届六中全会精神，坚持中国特色社会主 义文化发展道路建设社会主义文化强国。将丰富人民精神生活是文化 建设的重要着力点地社会大背景下。 文化建设意义:教育建设有利于人的全面和谐发展，提高人的素质，营造良好的社会环境。文化建设对于经济发展和政治进步有很大的影响 文化建设意义 力，能够促进社会的整体性发展。 匚在问题:现在中国在文化简史存在的问题主要还是摆脱不了意识形态的束缚， 至少在上层建筑可以这么说。同时主流文化和民间文化不能很好地融合，造成脱 离状态。市场经济的发展，西方世俗化的思想传入屮国，中国女性拜金主义严重, 传统文化的精髓无法与市场文化相抗衡。国民处于物质丰富，精神空虚的状态， 急需相对应的文化建设来解决这个问题。但是现在主流媒体提倡的文化建设并没 有深度考虑国民的需求，而是像以往一样用赶鸭子上架的方法灌输给国民，必然 会引起反感。 匚在问题 总结结论:在21世纪的社会潮流、网络文化以及国外文化的侵入下，女性变得 总结结论 知性、独立、自信、大方。女性从新塑造将在朵唯倡导的女性专属手机潮流下蔓 延将燃烧全国。 活动目的 Z\建立朵唯手机女性品牌形象 入 促进朵唯手机全国知名度达到80%以上 A 促进朵唯手机在全国的提及率达到75%以上 活动主题 《唯你是准》（做-个标题与朵 唯手机的活动海报）类似超级女声与蒙牛合作的海报 副标题：新女曲准看谁最准 主题洞察：唯 f 取的朵唯之“唯”代表唯一之意 新女性标准，本案宗旨。 你 会是那个最准的人吗？ 活动主办 深圳市朵唯志远科技有限公司 协办 中国妇冃 新浪网 腾讯网 活动对象:16 活动对象 :16岁以上45以下 目标对象分析 16到22岁的90后 目前中国女性网龄呈现低龄化趋势，网络的影响在90后一代最为深刻。 1、 他们有自己的想法 2、 崇尚个性张扬 3、 喜欢接触新事物 对于本案的活动将有较高的参与度 八23到35岁之间的80后 1?接受新事物的意识和能力非常强。 2?思维独立.具有批判精神。 有较强的法律意识和自我保护意识。 热心社会活动，有较强的公民意识 5?积极的休闲态度兴趣爱好广泛 Y 35到45岁的70后 1、 接触网络最早 都有自己的事业 3、 爱好尝试 乐于实现自我价值 前期造势 1、2012年7月1日深圳朵唯手机志远公司邀请深圳卫视，组织一场新闻发布会，发布今年 朵唯手机官方组织的《唯你是准》新女性评选活动，以及大赛形式、报名方式、评选标准。 深圳卫视负责媒体传播，并在众多媒体中，深圳卫视为主流媒体。（做一个发布会的现场海 报文案是：（朵唯手机《唯你是准》新闻发布会） 2、7月5日，朵唯官方通过与中国妇联联系，共同推广本次活动，妇联组织负责活动的官 方指引，强化本次活动的重要性，与文化建设的内涵。倡导屮国女性积极参加。 3、7月6号联合新浪网，在新浪网上注册一个微群（做一个新浪网页登入界面，微群名是…. 唯你是准群）发布第一条微博： 唯你是准：#你心li中的新女性标准#我符合标准，我猛击网址 HYPERLINK 与网友互动为本次活动造势，积极响应本次活动，并且参加，讨论话题。 4、 7月7号在腾讯网QQ空间利用腾讯6亿网名的资源，与腾讯合作打造专业征集 “新女性”标准网站，并且在每个QQ用户的QQ空间附上《朵唯唯你是准，新 女性标准》网站链接 HYPERLINK 并且每天点击进入 进行投稿将有机会参与朵唯女性手机的抽奖机会。同口寸用户 QQ将获得10点升值经验值。征集网上提供报名方式。 5、 投稿时间7月7号到17号 6、 选稿时间7月18号到22号 选稿时，联合国家妇联、朵唯CEO、社会文学学者、在投票排名前十名者里而 选出最佳的新女性标准。由妇联通过新闻发布会的方式通告。 所有稿件在投稿当日起十天之内进行全网投票。 投票最高数的QQ用户将获得价值2000元的朵唯智能女性手机。 同时。最终评选出来的投稿者除获得朵唯手机外，还将被邀请参与本年度的新女 性评选标准现场观众。 评选结果|：时尚、活力、知性、独立、自信、大方、享受 （做一个征集网就是网页界面）（做一张唯你是准活动海报） 7、 打造一支电视广告7月10号在深圳卫视推广。同时在征集投稿网页播放。 8、 比赛形式，大赛分三个阶段，初赛、预赛、复赛、终极赛、初赛由报名总人 数进100,预赛100进50,复赛5