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《出版與管理研究》 Journal of Publishing and Management
第一卷第一期 民國九十三月年十二月 Vol.1,No.1 Dec, 2004
頁79~頁 132 pp.79~132
閱讀心流經驗於出版行銷策略之研究
蘇 慧 堅∗ 鍾 燕 宜∗∗
摘 要
一本書為何會暢銷?到底是何種歷程催眠著讀者進入閱讀愉悅且著迷的
情境中。本研究擬以心流理論為主軸，應用現象學派之閱讀理論，探討閱讀
心流過程中的事前、經驗與結果三階段的意識狀態。以南部大學生為觀察樣
本，發展閱讀心流經驗量表，並以結構方程模式法驗證。研究結果支持閱讀
心流三階段模式之建構。驗證讀者在小說文本的閱讀活動中，心靈意識會受
到文本召喚的互動與其他的相關因素的影響，蘊生內部深刻情感，不自覺地
牽動意識進入心流。透過意識與文本融合的閱讀心流經驗過程中，樂趣成為
心流經驗所輸出的酬賞，而此樂趣酬賞係重複閱讀的動力根源。依此研究結
果，本文對出版業界提出若干行銷策略之建議。
關鍵詞：心流理論、現象學、閱讀心流經驗模式、出版行銷策略
∗南華大學出版事業管理研究所
∗∗國立台中技術學院
80 《出版與管理研究》第一卷第一期
A Study of the Reading Flow Experiences on
Publishing Marketing Strategy
Hui-Cuien Su ∗ Yen-Yi Chung∗∗
Abstract
cinated
t to
and
edents,
ate
feeling
Results
ding
and
a
vated
as
s as
well as their editing work.
Keywords
publishing marketing strategies
∗ Graduate Institute In Publishing
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