广告展示设计 曾迪来.pdfVIP

第一章摇广告展示设计概述 广告展示设计摇 摇 第一章摇广告展示设计概述 在视觉传达设计艺术中，视觉展示效果是直接体现艺术价值 的一个重要要素；在广告设计艺术中，视觉展示效果就尤其重 要，因为广告是一种典型的视觉传达艺术，广告的视觉展示效果 可以说是广告设计艺术的第二条命！（如果说创意是广告设计的 第一条命的话）所以，广告展示设计是装潢专业的一门很重要 的专业必修课。以其独特的形式传达着广告信息，随着社会的进 步，起着越来越重要的作用，可以说，商业和贸易是其展示设计 最重要的领域。大中城市中的大型百货商场、超级市场和各类专 卖店、连锁店为了在激烈的商业竞争中取胜，橱窗陈列、孕韵孕 设计，都要标新立异，推陈出新，在广告展示上都要花费巨大的 财力物力。在一些世界性的交易会上，广告展示设计更是极其重 要。另一方面，每年举办的各类商品订货会、展销会则要求设计 师在非常有限的时间和空间内，充分展现商品的特色、功能、色 彩等诸方面的内容，同时，又要充分考虑布展、照明、经济的因 素。生产厂商为了在很短的时间内达到最佳的展示效果，设计并 生产了各种标准化的展示器材、各种专用的展示道具，使得广告 展示设计得以在一个标准化、专业化的基础上展开。可以这样 说，商业化的展示需求促进了广告展示设计艺术的发展，并使其 不断适应市场的需要。所以现代广告展示设计艺术是建立在高度 繁荣的商品经济和发达的现代科技基础之上的一门跨学科的设计 艺术。 广告展示设计包罗万象，可以说没有展示效果的广告，消费 　　　　 １ 第一章摇广告展示设计概述 摇摇摇广告展示设计 者是难以接受的。广告展示除大家所认知的手绘海报以外，还有 其他形式，如商场外面的招牌、展板、帆布广告、旗帜等，也是 属于广告展示的范围。而商场内的海报、吊牌、展示架、标价卡 等，更是广告展示应用最多的领域。本书仅仅主要从孕韵孕广告、 橱窗广告、店面广告、货架广告、招牌广告、霓虹灯广告等几种 主要的广告展示形式来向广大读者介绍广告展示艺术的基本方 法、特点、作用和意义。 第一节摇广告展示设计的发展 广告展示设计是近年来发展最快速、普及最广泛的广告形 式。从它在各商场中的不断出现，即可看出广告展示惊人的传播 力以及它在制造商及商场经营者心中的分量。 圆园世纪猿园年代，是全球经济面临大恐慌时期，美国的流通 机构为了应付经济衰退，产生了“超级市场”自助式购买。这 种新的购买手法使经营者与消费者无法做面对面的沟通，而是由 消费者自己来选购商品，因此帮助消费者来认知产品的广告展示 艺术便应运而生。换句话说，广告展示的目的是帮助消费者购 买，是与消费者做沟通的推销员。 与我们邻近的日本，经历了第二次世界大战的失败，直到 圆园世纪远园年代战败伤痕才逐渐褪去，此时的日本为了迎头赶上 西方的经济规模，一切均以美国为仿效对象。其中以流通业的变 化最为显著，因为“超级市场”采取大量进货、大量销售的经 营手法，所以日本人在商场中大量使用售点广告来标示商品价格 及品名，以后逐渐发展至其他相关商场。而后相继仿效，广告展 示现今已走红于大小商场，广受喜爱。 一般而言，美国的广告着重在制造商的市场，可提供商场的 帮助较少；日本的广告则是随着经济的快速发展而起步。中国的 　　　　 ２ 第一章摇广告展示设计概述 广告展示设计摇 摇 广告发展偏向日本形态，主要以商场的广告展示为主，所以大街 小巷的商场能呈现生机、活泼的气氛。 第二节摇广告展示设计所扮演的角色 商品的品质、服务员的热忱固然是吸引消费者购买的两大因 素，但如果缺乏出色的广告展示表现以及好的陈设与布置，那么 商品的销售必然大打折扣。为了刺激消费者产生购买欲望，商场 在传达信息情报时，须结合广告来展示商品。一个成功的广告， 应该具有使消费者决定购买的力量，能够真正发挥桥梁的功