新《广告法》专题培训课件.pptxVIP

新《广告法》专题培训; 一、《广告法》概述; 二、新增、修订条款;（一）广告用语不能再打马虎眼儿;2、数据引用需“谨慎”： 商家喜欢将试验结果、调研数据等方式作为广告“利器”，例如 “占同类商品销售量的80%”、“市场占有率从27％上升到35％”、“香飘飘奶茶一年卖出十亿多杯，杯子连起来能绕地球三周”、“加多宝凉茶连续7年销量第一”等等。 姑且不论这些数字是不是有夸大的嫌疑，仅仅是引用数据这一行为，根据新《广告法》十一条规定：“广告使用数据、统计资料、调查结果、文摘、引用语等引证内容的，应当真实、准确，并表明出处。引证内容有适用范围和有效期限的，应当明确表示。” 算术不好，引用数据等信息错误，后果很严重。。。;（二）严控婴儿乳制品、烟草广告发布场所; 第二十二条规定：“禁止在大众传播媒介或者公共场所、公共交通工具、户外发布烟草广告，禁止向未成年人发送任何形式的烟草广告。”这意味着在电视、广播、报纸、互联网、公共场所都不能用来作烟草广告，尽量控制烟草出现在人们的日常生活，亦不得进行任何面向未成年人的烟草广告。;（三）未满十周岁的童星禁止代言; 根据新《广告法》出台的新规定：不得利用十周岁以下未成年人作为广告代言人。这就意味着这些萌娃们的代言广告等都将在9月1日后消失在人们视野里。如不及时撤出，广告主可能面临以下处罚： 1、罚款：情节不严重，二十万元以下；情节严重的，一百万元以下； 2、吊销营业执照，撤销广告审查批准文件、一年内不受理其广告审查申请。 ;（四）医疗、药品、医疗器械;2、药品广告的新要求; （五）保健食品类;保健品广告不可有：;（六）酒类;（七）教育、培训类;教育培训类广告禁止行为： 1、对培训效果做保证性承诺； 2、表明有相关考试机构、命题人参与培训； 3、利用专业人士或机构做推荐、证明。;（八）广告不可 “任性” ，否则后果很严重;（九）新增关于虚假广告的界定; 三、案 例 分 析;???例一： ; OSIM按摩椅宣传资料 ;分析：;案例二 : ;分析：  产品本身质量无任何问题，然而问题仅仅出在其外包装的一个“免费售后服务电话”电话上，其实是收费电话。那么是否必然就会导致广告违法呢？ 显然，400客服电话是生产商承诺也其义务为消费者提供的产品附随服务，与产品本身为一体。那么宣传“免费的售后服务电话”实则收费，当然是广告违法。 根据法律规定，商品或者服务不存在的为虚假广告。;案例三:; 分析：;结语;THE END