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大禹家装培训网 装饰公司营销策划方案书 序言 “凡事预则立，不预则废”，广州XX 装饰设计工程公司在成立伊始即实施品牌战略，委 托我们进行企业品牌塑造、整合营销策划与推广执行，以期策略制胜，在最短时间内打开并 占领广州高端装饰市场，同步创立XX 装饰品牌，逐步做强做大。 我们在服务过程中，整合各种相关社会资源，深入剖析了中国室内装饰市场及广州室内 装饰市场的现状和前景，特别是高端室内装饰市场的竞争对手及其经营策略，同时通过抽样 调查掌握消费者对装饰服务的需求特点和消费心理，提炼出XX 装饰在未来竞争中必须关注 的七个核心概念：诚信、公正、品质、品味、环保、个性和未来，描绘出“打开XX 的窗户， 看装饰未来”的胸怀和追求。 基于四大竞争核心概念，以及目前广州装饰市场的竞争格局和发展趋势，我们制订出 XX 装饰的竞争性经营策略:“诚信为本，策划先行，奇正结合，模式制胜”，达到“ 以诚信赢得 口碑，以直销模式求得快速发展”的目的，即一方面借助各种渠道、各种媒体，对XX 装饰 进行创意宣传，另一方面通过特色经营模式巧妙推进，全方位提高XX 装饰的知名度、可信 度、美誉度，直至顾客对XX 装饰的忠诚度，虚实结合，奇正联动，使XX 装饰业绩与形象 同步提升。 温馨提示： 更多精华教程，请到这里免费下载学习：http://www.jz- - 1 - 大禹家装培训网/ 咨询热线：400-676-3373 企业Q Q ：800044410 大禹家装培训网 装饰公司营销策划方案书 目录 序言 - 1 - 目录 - 2 - 一、策划目标 - 5 - 1、短期目标： - 5 - 2 、长期目标： - 5 - 二、行业背景分析 - 5 - （一）全国家装市场和行业发展现状 - 5 - 1．行业呈现飞跃发展状态 - 6 - 2 ．从业人员创纪录的发展 - 6 - 3 ．企业数量 - 7 - 4 ．教育 - 7 - 5 ．家装进入主流文化 - 8 - 6 ．市场份额划分 - 9 - 7、全国家装行业管理 - 9 - 8．行业管理实践 - 10 - （二）我国家装投诉居高不下的主要问题 - 11 - 1．从业者问题 - 11 - 3 ．装修污染问题 - 13 - （1）小儿白血病与装修污染 - 13 - （2 ）氡气与致癌。 - 14 - （3 ）民事纠纷 - 14 - （4 ）污染程度和污染源 - 14 - （5 ）假冒环保材料 - 15 - （6 ）人大代表舆论 - 15 - （三）全国家装市场、行业发展现状和主要问题总结 - 15 - 主要问题分析总结 - 16 - （四）针对全国家装市场发展现状和主要问题，XX企业的对策 - 17 - 三、广州装饰市场分析 - 17 - （一）广州装饰装修业现状及原因简析 - 17 - 1、广州装饰装修业的现状： - 17 - 2 、原因简析： - 18 - （二）广州装饰装修市场的竞争情况 - 19 - 1、市场细分日趋明确 - 19 - 2 、品牌渗透整合资源 - 19 - 3、投诉电话天天维权 - 20 - （三）广州装饰市场的消费情况