购物中心定位及业态和品牌组合原则概论.ppt

* 品牌组合 品牌落位策略与技巧是商业地产创造效益的关键 首层楼面及主要入口位置，布局主力品牌，突显项目定位主题形象 以品牌的档次定位为主线，选择定位档次一致的品牌，布局首层楼面 避免互相干扰或互相冲突的业态混杂布局 突出重点品牌的位置和面积，合理控制其他品牌的面积需求；做到形象奢华而不浪费，优雅但不高傲 交通动线流畅自然，区域空间开阔和谐，服务设施及标示指引凸显人性化与特别关怀 各楼层布局须平面与垂直联动，业态适当集中与个别分散，品牌布局点面结合，保持不同档次的品牌和不同业态的商业互动关系 购物中心的定位 业态组合 品牌组合 品牌对购物中心发展的核心作用 中国购物中心发展中的品牌策略问题 购物中心品牌组合规则与策略 未来品牌发展与购物中心发展趋势 标杆品牌介绍 目录 品牌组合 未来品牌发展与购物中心发展趋势 购物中心的发展推动品牌零售业市场细分 3 购物中心的快速发展带动品牌零售业的迅速扩张 1 购物中心的发展推动品牌零售业走向连锁 2 购物中心走向二三线城市，越来越多的品牌零售商家依附于商业地 产向外扩张 购物中心吸引众多的品牌单体店走向连锁，达到规模优势 购物中心的发展推动品牌零售业市场细分 品牌组合 国际品牌在中国市场的发展趋向 目前，约有60%的国际奢侈品品牌进入中国市场，占据高端消费品地位 有超过100个国际知名品牌进入中国市场，开设1000余家专