上海新港城项目整合推广策略沟通远创广告.pdf

论论 差差 异异 新港城项目整合推广策略沟通 远创广告远创广告 2009.72009.7 在澳门做人很难， 没有金表不行， 不是别人看不起你， 而是别人看不到你。 —— 电影电影 《《伊莎贝拉伊莎贝拉》》 3 在上海，2009年在售的住宅项目约1188个； 在上海，平均每个人每一天要接触到1200条广告信息； 在上海在上海，绝大部分楼盘户型雷同绝大部分楼盘户型雷同、面积接近面积接近、规划单规划单一、 外观相似，除了地段之外几乎没有区别； 在上海，绝大部分楼盘推广手段单一，基本是卖点罗列+ 价格价格++传统媒体投放传统媒体投放，却不知道却不知道 “别人看不到别人看不到”的产品的产品， 根本没有机会卖货，更没有机会卖上好价钱。 4 与此同时， IPOD不再是音乐