基于CIS战略下全运会形象建设研究-体育学专业论文.docxVIP

万方数据 万方数据 曲 阜 师 范 大 学 研 究 生 学 位 论 文 独 创 性 声 明 （根据学位论文类型相应地在“□”划“√”） 本人郑重声明：此处所提交的博士□/硕士√论文《基于 CIS 战略下全运 会形象建设研究》，是本人在导师指导下，在曲阜师范大学攻读博士□/硕士√ 学位期间独立进行研究工作所取得的成果。论文中除注明部分外不包含他人 已经发表或撰写的研究成果。对本文的研究工作做出重要贡献的个人和集体， 均已在文中以明确的方式注明。本声明的法律结果将完全由本人承担。 作者签名： 日期： 曲 阜 师 范 大 学 研 究 生 学 位 论 文 使 用 授 权 书 （根据学位论文类型相应地在“□”划“√”） 《基于 CIS 战略下全运会形象建设研究》系本人在曲阜师范大学攻读博 士□/硕士√学位期间，在导师指导下完成的博士□/硕士√学位论文。本论文 的研究成果归曲阜师范大学所有，本论文的研究内容不得以其他单位的名义 发表。本人完全了解曲阜师范大学关于保存、使用学位论文的规定，同意学 校保留并向有关部门送交论文的复印件和电子版本，允许论文被查阅和借阅。 本人授权曲阜师范大学，可以采用影印或其他复制手段保存论文，可以公开 发表论文的全部或部分内容。 作者签名： 日期： 导师签名： 日期： 摘要 摘要 摘要 CIS 理论自上世纪中期出现至今已发展的相当成熟，并逐渐形成了一套完整的 CIS 战 略系统，而且帮助众多实施企业形成了自己独特形象的同时也给企业带来了丰厚的利润。 进入二十一世纪，CIS 理论开始扩散，包括学校、政府、医院、图书馆等在内的众多社会 组织尝试引进该理论并逐渐开始发挥其巨大成效，可以说 CIS 战略之风已势不可挡。奥运 会自 20 世纪 80 年代初就开始着手进行形象建设，如今的奥运会能够发展的如此之好与其 成功的形象设计密不可分，而作为社会组织大团体中的一员，为我国体育事业做出巨大贡 献的全运会却在此时遇到了众多不和谐的事件，例如黑哨丑闻、金牌至上理念、兴奋剂现 象和东道主效应等，也由此出现了许多对继续举办全运会产生质疑甚至是直接取消全运会 的声音。在此背景之下，从视觉传达设计的角度出发，尝试将 CIS 理论导入全运会为其进 行形象建设工程，帮助全运会重新树立良好形象、步入正轨，进而适应我国社会的发展、 满足人民大众的体育需求，从一定意义上来说不乏是一个很好的战略决策。 本文运用文献资料法、对比分析法和观察法对全运会进行形象建设做出研究，首先是 基于对 CIS 战略的缘起、发展历程、概念、构成要素、实施理念以及在中国的登陆与发展 等理论层次为依据，界定全运会形象的概念以及构成要素，进而尝试构建全运会形象识别 系统；其次，对将 CIS 战略理论导入全运会形象建设进行相关思考，主要包括企业实施 CIS 战略与全运会进行形象建设之间的对比、进行全运会形象建设的必要性和可行性分析以及 全运会导入实施 CIS 理论的战略现实意义；然后，着重探索目前全运会形象建设中存在的 各种问题并提出相应的改革意见，为全运会更好地进行形象建设锦上添花；最后，基于以 上种种理论，尝试性地提出将 CIS 战略导入全运会形象建设中的程序和方法，为全运会扫 除障碍、重见天日、树立光辉形象、重新扬帆起航提供理论支持和具体实施步骤。 通过研究本文主要得出如下结论： 1. 界定了全运会形象的概念，并阐述了其三要素的内容及其之间的关系。 2. 全运会进行形象建设势在必行，国家的政治、经济、体育战略以及奥运会的成功 模范等为全运会进行形象建设提供了基础和保障。 3. 全运会在形象建设上存在的问题：MI 不明确，BI 不完备，VI 不突出。解决对策： 明确并坚定理念识别，完善并落实行为识别，充实并突出视觉识别。 4. 全运会进行形象建设的具体程序：组建全运会形象建设委员会，预案阶段，立案 I 万方数据 万方数据 阶段，实施阶段和运用阶段。 5.全运会形象建设是一项长期而艰巨的任务，必须做好充分的心理准备，迎接进行全 运会形象建设的重任。 关键词：CIS 理论;全运会;形象建设;MI;VI;BI II Ab Abstract PAGE III PAGE III 万方数据 Abstract The CIS theory has developed quite mature since mid last century, and gradually formed a complete set of CIS strategy system, and help to implement many of enterprises formed its own unique image at the same time also brought profit to en