隆力奇青歌赛内部效果评估报告.pdf

相信品牌的力量 隆力奇青歌赛 隆力奇青歌赛 内部效果评估报告 内部效果评估报告 注册报单QQ 596419449 目录 评估报告综述 品牌影响因素评估 受众调查分析 投播内容效果评估 投放性价比分析 评估报告综述 评估报告背景 • 此次隆力奇青歌赛栏目选择与CCTV移动传媒合作以来，我们根 据青歌赛的内容环节进行重构编播，选出具有代表性的节目内 容在媒体上进行循环播出，目前已经播出一个月。 • 隆力奇青歌赛栏目在CCTV移动传媒播出一个月以来，我们专门 对这档节目的收视效果、目标人群对节目的关注点以及投放性价 比进行的评估分析，以下为内部评估报告。 重要申明 该报告中所含媒介数据部分，由CTR市场研究提 供，可确保资料的真实性与客观性。 此次投播节目及广告内容分析由CCTV移动传媒专业 市场分析人员提供。 该报告所评估项目分析内容为CCTV移动传媒独家所有， 其他任何单位或个人未经许可不得擅自使用。 品牌影响因素分析 从脑电图看CCTV的品牌“背书”能力 • CCTV的品牌附加值毋庸置疑，我们同样对CCTV移动传媒的品牌附加 值进行调查，同样得到一个令人满意的结果。 CCTV移动传媒的品牌影响力 总体100 在公交车上“CCTV移动传媒”播放广告有利 96.5 于提高我未来购买该品牌／产品的可能性 在公交车上“CCTV移动传媒”播放广告容易 96.3 加深我对该品牌的印象 在公交车上“CCTV移动传媒”播放广告容易 95.1 提高我对品牌／产品的好感度 在公交车上“CCTV移动传媒”播放广告容易 94.8 吸引我的注意 在公交车上“CCTV移动传媒”播放广告有利 94.7 于提升我对品牌的信赖感 在公交车上“CCTV移动传媒”播放广告更容 94.6 易让我记住 • 从调查中我们发现，在CCTV移动传媒上的投放对于促进提升购买品牌/产 品的可能性，深化对品牌的印象，提高受众对品牌/产品的好感度，吸引受 众关注，提升品牌信赖感有重要的促进作用。 CCTV移动传媒的品牌附加价值 CCTV移动媒体的高