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第五章 品牌价值及其评估 在现代的品牌概念中，品牌价 值是很重要的概念。它尝试量化 品牌，这个概念可以帮助品牌建 设者对品牌进行动态的跟踪以及 评估，并且以此为依据确立品牌 的战略意义。 MillwardBrown公布的2007年度全球 最具价值百强品牌排行榜 • Google 664.34亿美元， • GE 618.8亿美元 • Microsoft 549.51亿美元 • Coca cola 441.34亿美元 • 中国移动 412.14亿美元 世界品牌实验室 2009年《中国500最具价值品牌排行榜》 2009年《中国500最具价值品牌》前10名（单位：亿） 排名 品牌名称 品牌拥有机构 品牌价值 主营行业 1 工商银行 中国工商银行股份有限公司 1250.86 金融 2 国家电网 国家电网公司 1193.65 能源 3 CCTV 中国中央电视台 1085.29 传媒 4 中国移动 中国移动通信集团公司 1068.33 通信服务 5 中国人寿 中国人寿保险（集团）公司 824.37 金融 6 中国航天 中国航天科技集团公司 716.28 航天 7 中国中化 中国中化集团公司 693.28 石油、化工 8 中国中铁 中国中铁股份有限公司 687.36 建筑 9 海尔 海尔集团公司 641.13 家电 10 中国银行 中国银行股份有限公司 637.19 金融 2009年中国公民对各国品牌的信任度睛雨表(Trust Barometer) 2009年 2008年 2007年 1 德国 91.6% 德国 92.3% 德国 95.1% 2 瑞士 87.4% 瑞士 88.0% 美国 92.5% 3 日本85.9% 美国 87.9% 法国86.3% 4 美国 83.4% 日本83.2% 瑞士 83.0% 意大利 意大利 日本 5 79.8% 79.6% 81.6% 6 澳大利亚 77.0% 法国 77.8% 英国 79.3% 7 英国 74.4% 澳大利亚 76.0% 意大利 75.5% 8 法国 69.7% 英国 73.7% 芬兰 72.8% 9