旅游动机定量分析及其对策研究.pdfVIP

山/ 西/ 财/ 经/ 大/ 学/ 学/ 报 J our nal of Shan Xi Finance an d Eco no mic s U niver sity Aug . , 1999 1 9 9 9 年 8 月 Vol . 2 1 No . 4 第 2 1 卷 第 4 期 旅 游 动 机 定 量 分 析 及 其 对 策 研 究 张卫红 [摘 要] 目前 ,我国对旅游者旅游动机的定量研究尚不多见 ,从这一新的视角 ,利用抽样调查资料和统 计分析的思想对旅游者旅游动机进行定量分析与评价 ,有助于我国旅游产业部门、管理部门了解旅游者的旅 游动机 ,扩大旅游的活动空间 ,打破旅游以国界为限的封闭状态 ,形成统一的世界旅游体系 ,并为其制定未来 2 1 世纪发展战略提供切实可行的依据 。 [ 关键词] 旅游动机 定量分析 评价 宏观政策 [ 中图分类号] F 590 [ 文献标识码] A [ 文章编号] 1007 - 9556 ( 1999) 04 - 0 100 - 04 当人类即将迈入 2 1 世纪 , 新世纪的帷幕就要拉开的时候 , 我们发现世界正处在这样的时代 ———遍及全 球的旅游黄金时代即将到来 。随着全球经济的持续增长 ,特别是原来不发达的第三世界国家逐渐发达起来 , 人们的闲暇时间的逐步增加和收入的不断提高 ,交通 、通讯技术的不断进步 ,发展中国家越来越开放 ,旅游手 续愈加方便 , 旅游费用不断下降 , 旅游动机将呈现多元化 、高档次化 、文明化 。那么 , 人们的旅游动机呈现何 种状态 ?如何满足人们变化各异的旅游动机的需要并加以正确引导 , 以推动旅游业这一“朝阳产业”的迅猛发 展 ?这是摆在我们面前的又一崭新的课题 。 一 、旅游动机及其层次 “旅游”是从英文“touri sm ”翻译过来的。原意为游览的嗜好 ,引申为有关游览的学问。而从事旅游活动的 ( 主体为“touri st ”,即旅游者 。旅游作为一种重要的人类活动 ,它的最低需求是从一个地方到另一个地方 除上 ) 下班通勤以外 。事实上 ,旅游包含着很多动机 。对于旅游现象 ,就动机而言 ,世界上的许多学者和机构怀着 极大的兴趣从不同角度进行了研究 。学者 Mat hieso n 和 Wall 认为 :旅游是在通常的居住地和工作地以外 、到 达 目的地的暂时性活动 , 这种活动通常在逗留的状态下进行 , 同时 , 建造各种设施以迎合旅游者的需要 。这 一定义把旅游作为一种亚活动 ,即游览 、宜人和娱乐活动的总和 。旅游的动机主要是空间的变更以及利用 目 的地的旅游设施寻求消遣 、休养和愉悦 。另一个学者 Ryan 认为 : 旅游是一种对离家在外住宿并需要各种服 务供给的需求 , 与此同时 , 也伴随着各种形式的组合支出创造相关产业的收入 、增加就业的活动 ……人们通 过旅游方式形成心理上的恩惠 , 这种恩惠来源于离开一个地区去游历一个新的地方 、新的环境 , 以摆脱工作 的限制和通常在家的生活模式 。这里 , Ryan 首先从经济和企业角度对旅游进行诠释 , 把旅游描绘为一种货 币流 , 包括 : 消费者支出 , 企业的收入 、费用和利润 , 通过对其进行研究可以了解旅游对相关国家和地区的影 响 。然后 ,Ryan 又强调了旅游对人的心理方面的影响 。事实上 ,旅游的功能早已超越了对一国、企业经济和 个人心理的影响 ,它还包括着广泛的社会 、文化 、环境范畴的影响 。也就是说 ,旅游动机不仅包括消费者心理 上需要恩惠的最原始的动机 ,政府和旅游产业创造收入和增加就业的动机 ,还包括着更加深层的动机 。联合 国教科文组织在关于“2 1 世纪的关键问题”的国际专家圆桌会议上界定并预测了旅游未来发展的优先地位 , 着重指出: