某花园推广执行方案.pptVIP

现状分析之市场形态分析 现状分析之产品状态分析 广告定位及表现 留有足够的审美想象空间 他们是智慧的一群，不需要喋喋不休地灌输，他们需要一个有想象力的 居住空间。 保持闲适雅致的格调 他们是为了充分缓释工作压力，为了享受生活，才聚集到奥体花园，广 告表现要符合他们的期望。 单纯地为满足生理的需求或说纯物质化的消费模式，对中产阶层并不构成最强的吸引力。 故：我们的广告应该将购房与精神愉悦联系在一起。 广告定位及表现 在推广主题上，既然传播策略是售卖一种生活，不妨就将“奥体花园，发现居住的真意”作为系列广告的唯一主题。 具体表现： （1） 春夏秋冬系列 广告定位及表现 春季篇： 标题 幸福的花朵，绽放一生都不嫌多。 正文 全冠移植、打造成熟园林。社区内引进海棠、紫叶李、木槿等名贵树 木、树龄均在5年以上；八大景观组团、包揽天下园林…… 奥体花园，发现居住的真意。 广告定位及表现 夏季篇： 标题 要等到奥体花园的露天游泳池变得五彩缤纷，滕州的夏天才算真的来临。 正文 滕州首家露天游泳池 ——10个水系景观组团、2条水系景观长廊 零干扰的泳池，经常更换新鲜活水，循环流水清澈洁净 ，在树丛中独立组团私家泳池。 奥体花园，发现居住的真意。 广告定位及表现 秋季篇： 标题 阳台望远——云是轻帆、蓝天是海。 正文