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浅析“第一财经”的全媒体盈利模式 广播 电视 日报 周刊 网站 研究院 论坛 刘伟杰 51152300028 研究背景和研究意义 研究背景：随着中国经济体制改革不断深入，市场化、全球化、细分化的特征日益明显，越来越多的利益和市场紧密相关，越来越多的人开始关注人力资源市场、资本市场、实物市场等各种市场之间的联系和变化，关注市场规则改变对自身的影响，财经信息已经成为公众决策的重要依据。近几年来，财经媒体正在上演炙手可热的场景，仅仅是这两年新诞生的以“财富”来标示刊名的杂志就有《时代财富》、《新财富》、《今日财富》、《数字财富》等近十个，财经期刊已成为继 IT专业媒体后新一轮媒体扩张的热点。即便大家都宣称自己是财经媒体，但是不同财经媒体的盈利模式却存在很大差异，主要表现为大众化的泛财经模式和专业化的窄财经模式。前者是以中央电视台经济频道为代表；后者是以上海文广集团的第一财经为代表。 研究意义：从媒介发展规律和现实需求来看，全媒体的发展已经成为一种历史趋势。国外财经新闻业在融合全媒体技术影响下已经形成了相对稳固的发展模式，我国传媒产业由于受媒介融合以及新媒体技术条件发展的冲击、受众接收信息方式的转变、国际传媒巨头的裹挟等因素影响，顺应历史发展潮流，各传统媒体集团纷纷向全媒体集团转型、积极推进全媒体运营战略。第一财经试图通过“品牌”进行有效的资源整合，通过旗下拥有的媒体平台形成以品牌价值链为主导的“内容集成模式”的全媒体集团。截止到目前，第一财经拥有七个板块的平台，已经形成了“媒体全”的格局，但是否真正形成“全媒体”的格局呢？我们又如何解读它的盈利模式？它的盈利模式又有哪些需要进一步改进？又有哪些启示？这些都值得我们去深入探究和挖掘。 文献综述 来源：中国知网 关键词：第一财经 全媒体 盈利模式 一、从着重强调“盈利模式”的角度来检索：（1）用“第一财经”、“盈利模式”检索全文，只有两篇比较相关的文章《由“第一财经”看我国跨媒体财经传媒之品牌构建》和《金融界网站（JRJ.COM）的盈利模式分析》；（2）用“财经媒体”、“盈利模式”检索全文，只有三篇比较相关的文章《财经媒体的盈利模式:大众化和专业化 》和《对西方财经媒体盈利模式的分析及思考》以及《财经新传媒的盈利模式初探》。 二、从着重强调“第一财经”、全媒体”的角度来检索：（1）用“第一财经”检索全文，找到 1,185,243 条结果 ，但基本上没有太大作用，只参考了一篇文章《“第一财经”媒介生态位分析 》；（2）用“第一财经”、“全媒体战略”检索全文， 找到 166,326 条结果，但只有三篇比较相关的文章《第一财经“全媒体战略”的10年问题考察(2003—2013) 》和《浅谈我国财经媒体的品牌战略——以第一财经为例》以及《全媒体环境下的媒介融合道路——以第一财经传媒为例 》。 相关的名词解释 全媒体：是指媒介信息传播采用文字、声音、影像、动画、网页等多种媒体表现手段（多媒体），利用广播、电视、音像、电影、出版、报纸、杂志、网站等不同媒介形态（业务融合），通过融合的广电网络、电信网络以及互联网络进行传播(三网融合)，最终实现用户以电视、电脑、手机等多种终端均可完成信息的融合接收（三屏合一），实现任何人、任何时间、任何地点、以任何终端获得任何想要的信息（5W）。 盈利模式：是指对企业经营要素进行价值识别和管理，在经营要素中找到盈利机会，即探求企业利润来源、生产过程以及产出方式的系统方法。也有观点认为，它是企业通过自身以及相关利益者资源的整合并形成的一种实现价值创造、价值获取、利益分配的组织机制及商业架构。 盈利模式分为自发的盈利模式和自觉的盈利模式两种，前者的盈利模式是自发形成的，企业对如何赢利，未来能否赢利缺乏清醒的认识，企业虽然盈利，但赢利模式不明确不清晰，其赢利模式具有隐蔽性、模糊性、缺乏灵活性的特点；后者，也就是自觉的赢利模式，是企业通过对赢利实践的总结，对赢利模式加以自觉调整和设计而成的，它具有清晰性、针对性、相对稳定性、环境适应性和灵活性的特征。在市场竞争的初期和企业成长的不成熟阶段，企业的赢利模式大多是自发的。 目录 第一财经的介绍 1 2 第一财经的主要产品 3 第一财经的主要内容及主要赢利点 4 第一财经与国内外财经媒体的盈利模式比较 5 第一财经面临的机遇与挑战 6 总结 第一财经（CBN）隶属于上海东方传媒集团（SMG） Page ?