市场营销学-第9章.pptxVIP

;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;2.3 新产品的概念与类型 （一）新产品的概念：指在某个市场上首次出现或者是企业首次向某市场提供的，能满足某种消费需求的整体产品。 （二）新产品的类型 1.新问世产品——新材料、新技术，具有明显的新特征和新性能，改变消费者的生产方式或消费方式。 2.新产品线——指企业首次进入已建立市场的新产品。 3.现行产品线的增补品——指企业在已建立的产品线上增补的新产品，包括尺寸、型号等属性方面的增加。 ;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;课后思考题