第六章节 市场细分跟目标市场资料.pdfVIP

第六章 市场细分与目标市场 主要内容 1.如何进行市场细分 2.选择目标市场的主要方法及其特点 3.市场定位的主要方法 第一节 市场细分化 一、一、市场细分化的含义与作用市场细分化的含义与作用 一一、、市场细分化的含义与作用市场细分化的含义与作用 1.提出：由美国市场学专家温德尔•史密斯 于20世纪50年代提出 2.含义：指企业根据消费者需求的差异，按 一定的标准，把整体市场划分成两个或两个 以上各有相近需求的分市场的一种战略方法。 2 市场营销理论与实践教程 第一节 市场细分化 3.作用 （1）市场细分有利于企业发扬和开拓新的市场机会，以 形成新的目标市场。 （2）有利于企业提高适应能力和应变能力，根据市场变 化及时