戴德梁行商业奢侈品牌研究探究资料.pptVIP

商 业 奢 侈 品 牌 奢侈品牌特点 富贵的象征 “可见价值”高，且从外观到品质的“最高级” 个性化 “奔驰”追求－顶级质量；“劳斯来斯”追求－手工打造；“法拉利”追求－运动速度；“卡迪拉克”追求－豪华舒适。 专一性，指品牌只服务于某一个产品或某一类产品 “皮尔·卡丹” 曾经延伸到酒业，生产“皮尔·卡丹”葡萄酒，结果失败了。 距离感 奢侈品牌要不断地设置消费壁垒，拒大众消费者于千里之外。要使认识品牌的人与实际拥有品牌的人在数量上形成巨大反差，这正是奢侈品牌的魅力所在。所以，可以这么说，奢侈品牌就是“梦寐以求，少数拥有”。 十大化妆品娇兰、兰蔻、娇韵诗、伊丽莎白·雅顿、奥伦纳素、雅诗兰黛、倩碧、资生堂、迪奥、香奈儿 世界名牌化妆品，是指在世界范围内具有极高的知名度、美誉度和超群的市场表现的化妆品品牌 十大香水　　 夏奈尔、雅诗兰黛、兰蔻、Calvin Klein、古驰、迪奥、伊丽莎白·雅顿、大卫·杜夫、娇兰、罗夫罗伦 高级香水的品牌，是越老越好，就如同黄金买不到的历史，所以好的香水是液体古董 全球五大商业街：纽约第五街、巴黎香榭丽舍大道、伦敦牛津街、澳大利亚悉尼皮特街和香港铜锣湾 云集了最多的顶尖名牌，如Chanel、ChristianDior、Gucci、LV等，无论款式和品类都远比其它地方优胜，因而每天都吸引着名牌爱好者前来