打造品牌是频道改版的终极目标 (课件)资料.pptVIP

从“改版热”看 新时期电视频道品牌打造 郑州会议 2010.12 11月8日，一年一度的中央电视台黄金资源广告招标在北京梅地亚中心拉开帷幕。经过十几个小时的激烈争夺，当日20：00整公布结果：2011年中央电视台黄金资源广告招标总额126.687亿元，创17年新高，比去年的招标总额109亿元增加了17.0225亿元，增长15.52% ，创17年来招标总额新高度。 2011年湖南卫视的《快乐大本营》和《天天向上》节目的冠名权分别以约1.1亿元和约1.3亿元的高价成交，仅拿出60%的重点广告资源就斩获33.5831亿元，相对标底价20亿元，平均中标涨幅为67.72%，创造了湖南卫视广告招标的崭新纪录。据业内估算，湖南卫视在2011年的广告收入将在40亿-50亿之间。 签约金额13亿，招标总额2.69亿，截至目前，安徽卫视2011年广告已经卖出了超过15个亿。安徽卫视继10月19日在合肥举行2011年客户征订会后，20日趁热打铁举办了黄金资源广告招标会。本次招标会是安徽卫视近10年来首次举办招标会。安徽卫视的《第一剧场》成为现场最抢手的标的物，伊利以2666万元的价格成为《第一剧场》广告时段标王。 江苏卫视今年也首次进行广告招标活动，招标总额则达到了9.38亿元。其中2010年火爆的《非诚勿扰》以单季度4000万元标冠名费的标底价位居所有综艺节目之首，再加上插播广告、特约及网络贴