2006年镇江天启风景城市品牌推广策略.pdf

风景城市品牌推广策略 天启开启 内容提要 消费者研究 项目挑战 品牌扫描品牌扫描 传播策略形成传播策略形成 执行计划 品牌目标品牌目标 11.确立市场领跑者地位确立市场领跑者地位； 2.提高经营绩效，创造高回报率水平； 3.形成独有的品牌形象和固有的品牌拥趸； 远期目标 44.强势竞争力培育强势竞争力培育，强势品牌管理系统完成强势品牌管理系统完成； 11.认同品牌价值认同品牌价值、、认可开发项目认可开发项目；； 2.提升产品附加值； 中期目标 3.借助品牌效应，掀起销售高潮； 4..建立系统建立系统、、有效的品牌传播通路有效的品牌传播通路；； 1.熟悉品牌、认知品牌； 22.建立品牌良好社会形象建立品牌良好社会形象； 短期目标短期目标 3.吸引客户关注度，达到客户积累作用； 4.高姿态、高起点、树立品牌高地； 品牌实现品牌实现 提高经营绩效 确立领跑地位 提升产品附加值提升产品附加值 建立品牌传播通路 项目 快速切入市场 示意图 塑造品牌形象塑造品牌形象 近期目标 中期目标 远期目标 时间 品牌建立思考品牌建立思考 消费者对发展商角 色看法 农工商与消农工商与消 费者建立什费者建立什 农工商品牌现状及 么样核心关么样核心关 面临挑战面临挑战 系系系系 品牌写真品牌写真 农工商房产与消费农工商房产与消费 者关系 目前 未来 一、消费者需求研究 全面审视全面审视 深入挖掘深入挖掘 消费群体 新移民 本地人 丹阳丹阳、、句容句容、、扬中扬中、、大港等地大港等地 城市拆迁的购房者、无力承担 的外来者或城市扩张中失去土 市区房价的或需要改善居住环 地的农民地的农民，，准备扎根镇江准备扎根镇江，，在在 境的二次置业者 这里开创他们的新天地 目前他们对发展商角色看法目前他们对发展商角色看法 不重视视