老银匠产品陈列规范.pdf

产品陈列规范 讲师：于维娜 内容提要 什么是陈列 饰品陈列6大原则 饰品陈列规范标准 饰品陈列技巧及注意事项 什么是陈列 陈列是涵盖了营销学、心理学、视觉艺术等多门学科 知识，是一门综合性的学科，也是终端卖场最有效的营 销手段之一，通过对产品、橱窗、货架、模特、灯光、 音乐、POP海报、通道的科学规划，达到促进产品销 售，提升品牌形象的目的。 陈列给我们带来什么 促进产品销售 通过各种陈列形式可以使静止的首饰变成顾客关注的目标。对重点推荐的货品 以及新上市的货品，用视觉的语言，吸引消费者。同时，经过科学规划和精心 陈列的卖场可以提高商品的档次，增加商品的附加值。 传播品牌文化 好的陈列除了告知卖场的销售信息外，同时还应传递一种企业特有的品牌文化。 一个品牌只有建立起自己特有的品牌文化，才能加深消费者对品牌的印象，从而 形成一批忠实的顾客群体。可以从众多品牌中脱颖而出，并增强企业的品牌竞争 力，占有更多的市场份额。 陈列的三个层次 饰品陈列的优劣决定着消费者对店铺的第一印象，使饰品店的整体看上去整齐、 美观是饰品陈列的基本思想。典雅、醒目，充满了美感和艺术性的饰品陈列不 仅可以刺激消费者的购买欲望，方便他们挑选饰品，而且可以借此提升企业产 品的品牌形象。 A.整洁、规范：卖场中首先要保持整洁，场地干净、清洁，展柜无灰尘、首饰 摆放平整、灯光明亮。规范就是卖场区域划分，展柜的尺寸，首饰的展示要做到 能按照品牌或常规的标准统一执行。 陈列的三个层次 B.合理、和谐：卖场的通道规划要科学合理，展柜及其他道具的摆放要符合顾 客的购物习惯及人体工程学，首饰的分区划分要和品牌的推广和营销策略相符合。 同时还要做到首饰排列有节奏感，色彩协调，店内店外的整体风格要统一协调。 C.时尚、风格：卖场中的陈列要有时尚感，让顾客从店铺陈列中清晰地了解主 推产品、主推色，获取时尚信息。另外，店铺的陈列要逐渐形成一种独特的品牌 文化。使整个卖场从橱窗的设计、首饰的摆放、陈列的风格上都具有自己的品牌 风格，富有个性。 陈列工作只有做到第三个层面，才能算是真正进入陈列的理想境界。 陈列工作只有做到第三个层面，才能算是真正进入陈列的理想境界。 陈列的依据 陈列重在精确诠释品牌终端表现的风格定位，突出陈列的主 陈列重在精确诠释品牌终端表现的风格定位，突出陈列的主 题，同时遵循形式美法则。 题，同时遵循形式美法则。 突出陈列的主题 主题因产品风格不同，对历史文化性、民族性、时尚性各有侧重. 历史文化感场景 历史感的场景塑造在于使首饰具有古典、奢华、贵族感，使品牌权威化。古 代雕像、绘画、工艺品、家具、宫廷服饰等是常用道具。 陈列的依据 突出陈列的主题 民族性场景 民族性场景塑造，有利于渲染首饰产品地域特色。道具可选用民族化工艺品、 家居用品、工具、动植物等等一切符合特定民族生活的用品。如中国首饰与 剪纸、书法、中国画、漆器等。 社会时尚性 时尚性是指主题的鲜明社会性以及在展示陈列中以现代几何抽象点线面形态的 运用为主体，同时辅以现代色彩构成关系组合。用强烈的材质对比和现代化的 道具等营造一种现代都市生活的场景。即便是在历史文化感、民族色彩的塑造 中，也一定要具有现代时尚性。 陈列的依据 遵循形式美法则 陈列设计一般是采用空间构成原理，以对称、均衡、节奏、对比等构成手法， 陈列设计一般是采用空间构成原理，以对称、均衡、节奏、对比等构成手法， 对展柜进行空间规划。通过造型、色彩、灯光，完美地传递出自己的思想。同 对展柜进行空间规划。通过造型、色彩、灯光，完美地传递出自己的思想。同 时针对每个品牌不同风格和品牌文化，陈列的设计也呈现出千姿百态的景象。 时针对每个品牌不同风格和品牌文化，陈列的设计也呈现出千姿百态的景象。 和谐 统一和谐一是指展示场景中的内容、造型、材质、色彩要和谐统一。 对比 对比指展示场景中的内容、造型、材质、色彩的对比。色彩的对比则强调背 景、道具的色彩要简洁，目的是突出主题首饰，适当运用不同层次的对比。