遂宁旅游暨城市品牌推广策划案.pdf

遂宁旅游暨城市品牌推广策划案 (实施时间:2007 年 9 月-2008 年 12 月) 一、基本思路 1 、从城市营销和城市品牌打造角度，导入“成渝双特区生态花园”及“神奇遂宁、 观音故里 爱心之都、快乐之旅”，对遂宁进行全面包装和推广,打造“观音故里、爱心之都、 山水林城、休闲胜地”的城市品牌。 2、借助活动在市民中强化“人人都是投资环境，个个都是遂宁形象”的理念，发动全 市人民为遂宁发名片、请次客。 3、充分利用市本级强势媒体，全面宣传神奇遂宁的区位优势、产业特色、旅游文化资 源，让市民充分认识养育我们的这片土地，创优争先，积极进取，进一步激发认识遂宁、热 爱遂宁、宣传遂宁、建设遂宁的热情。 把宣传遂宁和营销遂宁相结合，通过举办一系列在全省、全国、乃至世界有影响的活动，全 面宣传、包装遂宁，提升遂宁的知名度、美誉度，把“神奇遂宁”面向世界营销 出去。 整个营销推广活动主要由对内发动与对外营销两大部分构成，有计划、分步骤交义配套推进， 对内发动由发现遂宁、认识遂宁版块相关系列活动构成；对外营销宣传遂宁、营销遂宁版块 相关系列活动构成。 （一）发现遂宁 认识遂宁 (主题推广词:神奇遂宁 有我更精彩） 拟分为五个组合板块，每个板块预置 1 至 2 个亮点活动。 A、发现板块 时间：2007 年 9 月——2008 年 7 月。发动一场浩大的“发现遂宁”的群众活动，为活 动营造强大的社会氛围。 发现内容：遂宁的世界之最、遂宁的中国之最、遂宁的四川之最，以及遂宁最具优势、 最有魅力、最吸眼球的人、事、物； 对行政事业单位，以市委宣传部和外宣办的名义发文，要求各相关单位每单位提供十条 以上经查证核实的资料素材； 对社会公众，以新闻发布会和广告方式告知，有奖征集。 本板块辅助亮点活动之一 ：2008 年 3——7 月，举办“与春天约会·遂宁大型乡村游 活动”。（此项单独创意，见附件1） 意义：为遂宁乡村游造势，让市民发现遂宁，认识遂宁，热爱遂宁 B、海选板块 时间：2007 年 10 月至 2008 年 3 月 通过一系列优势性、资源性、风物性和个性化的主题海选，通过民众参与度很高的梳理， 精选并包装、推广“神奇遂宁”的一批亮点与卖点：a、遂宁“放心酒店”评选；b、遂宁 “特色小吃”评选；c、遂宁“十大和谐社区”评选；d、遂宁“十大乡土特产”评选；e、 遂宁“十大名星企业”评选；f、遂宁“最具魅力民族文化传承”评选。 在遂宁日报开辟“神奇遂宁 有我更精彩”专版，全面策划、报道整个活动的进程：公 开征集喜爱遂宁的 100 个理由；开展“我爱我家”有奖知识竞赛（根据“发现遂宁”发掘 出的遂宁优势资源，先设计出 100 道题在遂宁日报刊发）；开展营销遂宁金点子有奖竟赛； 开展营销遂宁形象广告设计大赛；遂宁旅游主题形象广告设计大赛；有奖征集遂宁城市主题 推广语。 本板块辅助亮点活动之一：2007 年 11 月下旬，开展旅游产品设计暨开发大赛。各区 （市、县）及相关企业自行设计开发具有浓郁地方特色、遂宁个性的旅游产品设计暨开发， 以样品形式参赛。 本板块辅助亮点活动之二：2007 年 12 月下旬，举办遂宁第三届美食节。1、评出餐饮 名店、特色名店、金厨奖、十佳服务员；2、举办“成渝美食在遂宁”论坛、宾江经济论坛。 （此项单独创意，见附件2） C、PK 板块 时间：2008 年 7 月 内容：充分挖掘并宣传遂宁综合的人文地理、资源优势，介绍、营销神奇遂宁。 操作：将区（市、县）划为一大组，经抽签确定“一对一 PK”组合；将旅游、酒店、 的士、工交、学校划为另一大组，经抽签确定“一对一 PK”组合；每周五晚在遂宁电视台、 遂宁新闻网、新新闻电子塔举行一现场 PK 转播。 注：通过“PK”，使各区县（市）和各窗口单位有机会充分宣传自我优势、服务形象， 丰满遂宁的整体品牌形象。 D、决胜板块 时间：2008 年 10 月 任务：将 PK 季胜出来的代表队重新抽签组合，分别进行五选三、三选二、二选一等多 种 PK，最后产生三强进入总决赛；总决赛以晚会形式在四川卫视演播厅举行并力争央视播 出；晚会辅以极具遂宁地方特色的文艺节目、民间绝艺绝技。 E、加工板块 时间：2007 年 12 月——2008 年 12 月 对整个活动中发掘的内容进行梳理、加工，编辑出版神奇遂宁系列丛书。1、《