公共关系机构和公共关系人员.pptVIP

第三章 公共关系机构和公共关系人员 【基本要求】 了解公共关系机构的构成、公关人员的基本条件；理解组织设置公关机构的必要性；掌握公关机构在组织设置中的模式以及成为一名优秀公关人员应具备的条件。 【重点】 理解组织设置公关机构的必要性、公关人员的基本条件。 【难点】 如何成为一名合格的公关人员。 第一节 公共关系机构 一、 公共关系部 公共关系部是社会组织内部自行设立的专门负责本组织公共关系工作的部门(机构)。 在实际工作中，组织内部还有一些部门，无公共关系部之名但行公共关系部之实或兼部分公共关系部工作的，如公共事务部、公共信息部、公共广告部、市场开发部、企业策划部和联络接待部等。 1903年，艾维·李创办的“宣传顾问事务所”，实际是现代公共关系公司的雏形。 1920年，N．W．艾尔正式使用“公共关系公司”一词来命名自己的公司，他的这个公司是世界上第一家正式的公共关系公司。 目前，美国大约有2000多家公共关系公司，而且规模较大，还有一些已经发展到了海外。英国也有大约600多家公共关系公司。我国第一家公共关系公司是1985年成立的中国环球公共关系公司。近几年，我国公共关系公司的数量近2000家，业务范围涉及各行各业，营业额也在不断上涨。 第二节 公共关