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第三讲 体育活动的 形象策划与品牌管理 第一节 体育活动品牌形象 第一节 体育活动品牌形象 第一节 体育活动品牌形象 第一节 体育活动品牌形象 第一节 体育活动品牌形象 第一节 体育活动品牌形象 第一节 体育活动品牌形象 第一节 体育活动品牌形象 第一节 体育活动品牌形象 链接：2009年中国网球公开赛“中国之杯”： 金瓯永固杯、子龙鼎、爵、鱼龙盘等等中国传统文物名器结合内涵丰富的中国古典图案纹饰，铸就了2009年中国网球公开赛美观而又独特的奖杯式样，名为“中国之杯” 。 中网女单冠军奖杯以鼎为原型，具有双重含义：一指鼎盛和谐，意指中国当今和谐鼎盛之世。二指问鼎中网，意指中国网球公开赛的女单优胜者为当今网坛一流运动员，体现了女子顶尖运动员舍我其谁、一统天下的王者气概。 第一节 体育活动品牌形象 第二节 创立体育活动品牌形象探因 第二节 创立体育活动品牌形象探因 第二节 创立体育活动品牌形象探因 第二节 创立体育活动品牌形象探因 第三节 体育活动品牌形象定位 第三节 体育活动品牌形象定位 第三节 体育活动品牌形象定位 (一)历史文化和现代气息相结合的原则 (二)突出地域特点的原则 许多体育活动具有地域特点，表现出地域特征的体育活动，能在市场上具有更大的吸引力和竞争力，不易被替代。