微观经济学 第三章 消费者行为与市场需求（山东农业大学）.pdf

第三章消费者行为与市场需求 ※基数效用理论：边际效用分析 ※序数效用理论：无差异曲线分析 ※从个人需求到市场需求 ※不确定下的消费选择 2011-2-25 1 第一节 效用理论  幸福=效用/欲望  ——萨缪尔森  一、欲望欲望  欲望指人们的需要，或指一种缺乏的感 觉与求得满足的愿望  欲望具有无限性和层次性两个特点 2011-2-25 2 美国心理学家A.马斯洛的需要五层次 最高层次—实现自己理想 自我实现 尊尊重重的的需需要要 第四层次第四层次—— 自尊和受尊重自尊和受尊重 社会的需要 第三层次—感情、爱情、归属感 安 全的 需要 第二层次—免于受伤害 基本生理需要 最低层次—维持生存 2011-2-25 3 二、效用 某人从自己所从事的行为中得到的满 足，或商品及劳务满足人的欲望或需要的能 力。 （1）效用被用来描述偏好其大小取决于个 人感受，因人、因时、因地而异； （2）无伦理学意义； （3）存在负效用；对同一人而言，不同物 品效用可比。 2011-2-25 4 三、效用评价  1．基数效用论  物品或劳务对人们提供的满足是可以计量并可 以加总求和的，所以效用的大小可以用基数来 表示表示。  2．序数效用论  用序数表示的效用。认为物品对人们提供的满 足是存在的，但是这种效用是不可以计量的， 也是不可以加总求和的，只能用序数来表示满 足程度的高低顺序。 2011-2-25 5 四、基数效用论与边际效用分析方法概述 1、总效用与边际效用 总效用：表示从消费一定量某种物品中所 获得的总的满足程度获得的总的满足程度 TU ff ((QQ)) 边际效用：某种物品的消费量每增（减） 一单位所引起的总效用的增（减）量 TU(Q) TU Q dTU Q  ( ) ( ) MU MU lim Q Q0 Q dQ 2011-2-25 6 2．边际效用递减规律  边际效用递减规律是指在一定时间内，在 其他商品的消费数量保持不变的条件下， 随着消费者对某种商品消费量的增加随着消费者对某种商品消费量的增加，，消消 费者从该商品连续增加的每一消费单位中 所得到的效用增量即边际效用是递减的。 （源自于戈森享受递减与欲望递减二定律）  （1）是由于生理或心理的原