康师傅茉莉清茶阶段性传播推广规划.pdf

康师傅茉莉清茶 阶段性传播推广规划 前 言 开篇时我们没有长篇大论的市场环境、竞品研析，不意味我们没有做相关功课， 只是因为我们一直觉得对于一个相对成熟的品牌而言，做市场调研分析功课的最大意 义不是来为我们的客户讲解，因为他们对于这些远比我们十几天时间能够了解到的信 息来的更为完善，更大的意义是对我们本次所做提案能有准确的指导意义。 同时，因为我们本次提案涉及的内容是一个阶段性的复合型综合推广活动，作 为区域型服务公司，在不脱离总部已经制定的该品牌调性、品牌诉求、品牌个性的基 础上，我们希望更多的表现我们结合本土实际情况，所做的活动规划，也希望这样的 沟通能让您觉得更直观有效！ 传播策略概述 我们要做什么，为什么做？ 我们所规划的是一个阶段性的，针对区域市场，时间跨度比较长的复合 了（广告、促销、公关）等环节的综合性营销传播活动。 Campaign 传播目的 • 在06年的传播基础上，更有效的拉近产品品牌与目标受众之间的关联度， 进一步加深品牌与消费者的沟通； • 以积极有效适应地方受众接受习惯的落地推广配合总部的全国性传播； • 利用品牌的背书效应，显化与竞品的区隔，消除不必要的低端竞争影响； • 更有效的帮助2007年销售业绩的提升。 Campaign 受众 热爱生活，对 追求生活质量， 未来充满期望。有 但却常忙于学习和事 小小的压力，但依 业，为前程打拼；对 旧执着对文学和音 文学和音乐有偏好和 健康意识强， 一定的欣赏能力；积 乐的偏好；思想活 注重生活品质，懂 极进取，希望在工作 跃，积极热情。 得享受生活；有思 上有所成就，对自己 想、有事业、有朋 的未来充满信心。 友圈和家庭。 30～39岁 25～29岁 20～24岁 次要传播受众 核心传播受众 形象力 自 然 健 康 茉莉清茶 优 雅 浪 漫 产品力 诠释青年男女一种全新的生活理想 代表知性、优雅、浪漫的生活主张 茉莉清茶 用茉莉映照细腻品质的生活追求 坚持自然、清新、健康的生活方式 Campaign 形成策略 • 聚焦目标客层核心