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某分享后向流量经营项目推广方案 新产品部 2013年4月 目录 一、某分享后向流量经营项目背景及商业模式 二、某分享后向流量经营项目活动规划 三、费用预算 四、附录1：新闻发布会 五、附录2：“网购我最抵，购物返流量” 活动 某分享后向流量经营项目背景 来源：综合企业财报及专家访谈，根据艾瑞统计模型核算 来源：综合企业财报及专家访谈，根据艾瑞统计模型核算 首创运营商、电商后向流量经营模式 购买特价商品、获得免费流量 为电商引流 向某分享采购流量卡并通过活动发放给用户 向某分享购买流量 流量自循环商业系统模式 电商提供营销费用，全额购买流量卡 垂直电商 品牌电商 某分享 整合中国运营商营销资源举行联合营销活动 合作电商 获取某分享引流带来的销量和新用户 循环营销 某分享按效果获取电商下一次营销费用 唯品会 梦芭莎 苏宁易购 国美在线 银联商城 亚航 丸美 周大福 Mr.ing Constenie 投入下期营销费用 导入启动 资金 京东商城 汇聚流量及用户 搜索引擎覆盖 社会化渠道 运营商渠道 打造行业影响力 普奖流量 奖品噱头及价值 活动商品价格优势 活动商品自身卖点 某分享后向流量经营持续运作关键因素 签约仪式暨座谈会 事件炒作 目录 一、某分享后向流量经营项目背景及商业模式 二、某分享后向流量经营项目活动规划 三、费用预算 四、附录1：新闻发布会 五、附录2：“网购我最抵，购物返流量” 活动 营销活动事件炒作传播规划 活动主题：以新闻发布会为引领，结合商家属性及时令热点，开展三波次主题营销活动。 互动活动：培养达人小号Miss Share通过晒单、分享、邀请红人等动作，持续炒作活动主题。 事件炒作：官方微博、微信公众账号展开噱头大奖活动，吸引用户关注和参与，造成口碑效应。 媒体整合：整合线上线下媒体、行业名人，扩大宣传效果。 活动主题 互动 活动 事件炒作 媒体 整合 营销活动事件炒作阶段推进 互联网周刊、第一财经、财富周刊； 某分享——运营商后向流量经营大时代标杆！ 与目标电商达成长期合作意向；初步形成行业影响力 当运营商遇上电商——暨合作发布会 Constenie、丸美、周大福、唯品会 5月 5月 6月 7月 活动主题 媒体整合 合作电商 预期目标 网购我最抵 购物返流量 美丽在卖萌 流量求带走 全城热凑，流量激送 YOKA女性网、太平洋女性网、瑞丽、妈妈网；主流门户女性频道、蘑菇街、美丽说 大众点评、美团、拉手网 派代网、亿邦动力、虎嗅网、触电报、艾瑞网、IT茶馆、36氪、创业邦 网购打折类微博、SNS、主流网络论坛 唯品会，银联商城等10家合作电商 所有合作电商 事件炒作 女性话题类微博、女性类SNS、主流网络论坛延伸 网购打折类、女性类、时尚类、电商类微博、SNS、主流网络论坛延伸 网购荷包没守住，反赚流量！ 网购女优晒名器 凑单集结号：网购狂人专属福利到 唯品会，梦芭莎、银联商城、周大福 完成3 T流量 完成3 T流量 完成4 T流量 互动活动 预热期： 在微博及微信公众账号培养购物达人：@Miss Share。联合微博红人扩散购物返流量的新型购物模式。 引客期： Miss Share每周一10点发布当周爆款商品和噱头大奖，解释活动规则，引导网友参加。 储客期： Miss Share分享抢购商品获取流量Tips，并形成 “姐妹团”，强化粉丝黏度。 活客期： Miss Share号召“姐妹团”邀请更多好友加入，扩大圈子。 打造行业影响力，在电商行业引起轰动 某分享后向流量经营电商合作新闻发布会 签名（签到）墙 功能体验 某分享模式宣传片 某分享后向流量经营电商合作新闻发布会内容 PART 1 PART 2 PART 3 预热营销活动 与电商品牌启动仪式 某分享功能 互动抽奖 运营商领导演讲 电商品牌领导助言 模式发布 活动预热亮相 互动体验 暖场 某分享： 运营商后向流量经营大时代标杆！ 新闻发布会当天流程 活动规划 现场活动全长120分钟左右 其中主体活动部分20分钟 活动结束后组织媒体进行专访 13:30~14:00 嘉宾签到 14:00~14:15 暖场节目 14:15~14:30 主持人致开场辞（领导宣布开场） 14:30~15:00 运营商领导及品牌电商领导发言 15:00~15:20 某分享仪式开启 15:20~15:50 嘉宾上台合影留念 15:50~16:00 美食品鉴、抽奖互动、授权仪式 媒体专访 某分享后向流量经营电商合作新闻发布会 推广计划 目的 延续新闻发布会热度，扩大某分享导购频道曝光度，提升电商行业影响力。 时间 2013年5月17日——5月22日 标题内容 1、某分享——运营商后向流量经营大时代标杆！ 2、运营商新锐变革——