日本法律对商业形象权的保护-中国法集注.PDF

本文之著作权由萩原有里（Ari HAGIWARA）享有，侵权必究 联系邮箱：youli@ http://commentaries.asia/paper/publicity.pdf 日本法律对商业形象权的保护 原载於《知识产权》第2003-5期 62-64页 萩原有里 一、什么是商业形象权 在某些商品上使用著名人物的形象或姓名、虚构人物或动物的形象或名称，吸引顾客， 增强商品的购买力，在日本，这些商业活动叫“商品化”。 关于商品化权，因为商标法、反不正当竞争法、著作权法还没有专门规定，所以要得到 法律保护，就要注意满足法律的一般条件。为了受到商标法的保护，就应当注册商标，在指 定的商品、服务范围内受到保护。 为了受反不正当竞争法的保护，该商品（物）顾客吸引力的经济价值应当产生“权利”， 即具有广泛的“周知性”，这样对他人使用同一或类似标识的行为，就应受惩罚。如果姓名（包 括笔名、雅号、艺名、爱称）因在商品或营业行为上使用而周知的话，反不正当竞争法也给 予保护。 著作权法只保护署名权，这些物品的名称不是思想、感情的表达，以此角度，不能受到 著作权法（包括邻授权）的保护。但是，动画片、漫画中出现的人物有特定性格和外貌表现， 如米老鼠、史努比、阿童木、小丸子、机器猫等，受著作权法保护。如果经营者要将漫画主 角商品化，则需要与著作权人签订许可使用著作品合同。 在商品上使用名人的形象或姓名并没有法律根据，从法院的判例中我们可以知道。一般 1 将这些权利称为publicity权 （美国称为 “Right of publicity”，中国称为“公共形象权”、 “商业形象权”、“商品化形象权”等等，以下统称为商业形象权）。商业形象权是指某些形象 因为对顾客有吸引力，具有财产价值，所以经营者经常利用它来营利。商业形象权的主体当 然支配其财产价值，应该承认该人享有排他性独占权。 同时，每个人都有肖像权、姓名权，所以不能随便使用别人的照片、姓名。如果侵害这 些人格权，按照民法要进行赔偿。 2 商业形象权最早是在美国发展起来的 ，从作为隐私权的肖像权出发，不仅包括人格权， 也包括财产权：财产权可以转让给他人，也可以根据合同许可给他人独占使用。日本从 70年 代开始引进商业形象权，加强了对名人的姓名或肖像的保护。最早的判例定义为：商业形象 权，是名人对其姓名、形象及其他对有顾客吸引力、有识别性的经济利益或价值（publicity 3 value），进行排他性支配权利 。对于未经许可利用名人，尤其是演员的姓名或形象的，法院 判例认定是损害商业形象权，可请求责令停止侵害、损害赔偿、销毁侵害产品。 但是关于商业形象权的性质，法学界还没有定论，专家有各种各样的意见，大体有两个 1这是外来语，日语原文没有汉字。 2参见RESTATEMENT（THIRD）of UNFAIR COMPETITION（1995），第46条以下。在美国Right of Publicity 只涉及到自然人，但是日本引进了美国的理论而已，涉及到的范围比较广。 3东京地方法院判决 昭和 51 年（1976 年）6 月 29 日 判例时报 817 号 23 页。 本文之著作权由萩原有里（Ari HAGIWARA）享有，侵权必究 联