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方便面市场调研报告 第 PAGE \* Arabic \* MERGEFORMAT 13 页第 PAGE \* Arabic \* MERGEFORMAT 13 页第 PAGE \* Arabic \* MERGEFORMAT 13 页 本科社会调查、专业调研报告专用封面 报告题目：四川师范大学成龙校区本科生方便面消费情况调查 课程名称： 市场调查实训 调研时间： 2014 年 12 月至 2015 年 1 月 完成报告日期： 2015 年 1 月 小组成员： 2012 级 5 班 国际经济与贸易 专业 学号 姓名 学号 姓名 2012120553 曾陈玲 2012012554 曾韵婷 2012120556 张可 2012120505 方朝杰 2012120503 董文杰 指导教师： 范曼铃 评阅成绩： 评阅意见： 指导教师签名： 2015年 1月 6日 目录 HYPERLINK \l _Toc19325 摘要 PAGEREF _Toc19325 1 HYPERLINK \l _Toc3209 引言 PAGEREF _Toc3209 1 HYPERLINK \l _Toc28653 （一）调查背景及目的： PAGEREF _Toc28653 1 HYPERLINK \l _Toc11862 （二）调查研究方法： PAGEREF _Toc11862 1 HYPERLINK \l _Toc25805 调查结果 PAGEREF _Toc25805 3 HYPERLINK \l _Toc10750 （一）基本情况 PAGEREF _Toc10750 3 HYPERLINK \l _Toc10141 （二）分析部分 PAGEREF _Toc10141 4 HYPERLINK \l _Toc1464 结论和建议 PAGEREF _Toc1464 11 HYPERLINK \l _Toc30090 （一）大学生消费者特征： PAGEREF _Toc30090 12 HYPERLINK \l _Toc23129 （二）校园便利店建议： PAGEREF _Toc23129 12 HYPERLINK \l _Toc14668 （三）企业方面建议： PAGEREF _Toc14668 12 HYPERLINK \l _Toc13757 局限性 PAGEREF _Toc13757 14 HYPERLINK \l _Toc28730 结语 PAGEREF _Toc28730 14 HYPERLINK \l _Toc32326 附录 PAGEREF _Toc32326 15 摘要 方便面是日常生活中一种普通的方便食品。据大概统计，全球每年方便面的消费量为652.5亿份，其中大约1/3是被中国消费掉的，我国已成为全世界方便面的生产和消费大国。在过去10年中，我国方便面行业在“市场之手”的推动下，不断推出新产品，受到广大民众的喜爱。 方便面行业市场如此之大，很多企业不断细分消费群体，掌握不同销售群体特性，来改善方便面产品来满足各个消费群体的需求，以求扩大市场占有率，提升品牌影响力。本文将关注大学生这一年轻群体，并以四川师范大学本科生为例来探究这一消费群体的特征。四川师范大学建立于1946年，历史悠久，拥有本科生38000余人，学生人数众多，生源以四川为主，以此为例能够更好反映四川人大学生群体的特征。通过问卷调查、观察法、小组访谈三种调查方法，在了解这一群体在产品偏好、购买习惯、各类意识等特点的基础上，对方便面生产商、校园便利店的生产与营销提出科学合理的意见和建议。 引言 （一）调查背景及目的： 随着经济的发展，人们生活节奏的加快，许多大学生为了节省时间，放弃去食堂和餐厅用餐，转而去超市选购方便食品。而方便面便利、快捷、实惠的优点，使其赢得了众多大学生的喜爱。有数据显示，2012年全球销售超过1000亿块方便面面饼，中国就占据了440亿块。说明方便面已经成为人们日常生活中的一部分，而年轻人更是方便面的重要消费群体。 因此，我们以四川师范大学成龙校区本科生为对象，在四川师范大学成龙校区内进行了关于本科生方便面消费情况的调查，了解如今川师本科生作为年轻人代表在购买、食用方便面过程中展现的消