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陈列设计调研报告 第 PAGE \* Arabic \* MERGEFORMAT 19 页 品牌陈列设计调研报告 调研人： 调研地点： 调研时间：  产品图片： 目 录 一、商圈评估 二、商场基本情况分析 三、所调研品牌简介 四、所调研店铺销售状况 五、所调研店铺终端形象 六、所调研店铺陈列设计评估 七、卖场灯具灯光评估 八、卖场氛围评估 九、卖场橱窗评估（附手绘效果图） 十、卖场平面图 十一、灯光布局图 十二、综述总结 商圈评估 商圈级别 ■ 市区高档商业区 □ 市区次商业区 □ 市郊商业聚集区 商圈类型 □ 商办 □ 商住 ■ 娱乐休闲 □ 文教 □ 住宅 发展潜力 ■ 强 □ 尚佳 □ 平稳 □ 走下坡 □ 不良 建筑条件 ■ 新颖时尚 □ 豪华大气 □ 普通 □ 破旧 主导行业 ■ 服装 □ 饮食 □ 通讯 □ 电器 □ 文教用品 □ 家具 □ 饰品 □ 小商品 □ 其它 交通状况 ■ 非常好 □ 好 □ 普通 □ 短期不佳 □ 不良 道路条件 ■ 双向线道 □单行道 □ 步行街 辐射性 □ 强 ■尚佳 □ 一般 □ 差 繁华程度 ■ 人口集中特别繁华 □ 外来人口较多一般 □ 普通 周边代表性服饰品牌商城 周围是华茂商圈，毗邻MARIOTT酒店，数个高档住宅小区更是环绕 其中。 商场基本情况分析 商场地址 北京市朝阳区建国路87号(大望桥东北角 华贸中心) 社会地位及知名度 新光天地是由台湾新光三越百货公司与北京华联集团合资成立的第一家百货店。新光天地18万平方米面积内，容纳了全球938个知名品牌，其中有90项国际顶级品牌，包括世界顶级名品、百货精品、各国风味餐厅等，堪称中国百货旗舰店。新光天地的开业也标志着华贸中心如期实现前期的商业定位，京城新的时尚引领者浮出水面。 商场周边环境描述 坐落在长安街东沿线大望桥东北角的新光天地，紧临四环路，与京通快速路、地铁主干线相连，交通非常便利。新光天地与华贸中心内的丽思.卡尔顿（Ritz-Carl-ton）、JW 万豪（JW Marriott）两座超豪华酒店、三座甲级智能写字楼相邻，该区域吸引了世界级众多的财团和集团公司进驻，使CBD繁华地段东移，形成了新的国际商务区域。并与使馆区、燕莎商圈、国贸中心彼此呼应 商场主要品牌 主要品牌类型和档次 新光天地将国内外百货零售业的领先优势整合在一起，除时尚食品超市外，经营品种主要是来自欧美等国家的世界顶级名品、国内精致商品和全国各地的特色消费品。并以独特的“高感度国际百货”经营理念，打造全新百货品牌新概念。 例举有代性表品牌 Chanel GUCCI PRADA BURBERRY E.ZEGNA COACH CHLOE FERRAGAMO S.FREEAGAMO FAU-CHON 店铺营运时间 □ 16小时 ■ 12小时 □ 10小时 □ 8小时 商场人流状况 □ 顾客人流拥挤 ■ 顾客人流较多 □ 一般 □ 顾客稀少 客群类型 客群年龄层 25-45岁的白领 主要购买人群及特点 年轻群体，喜爱时尚休闲的生活方式，且有一定的消费能力 综合评价该商场零售销售特点 新光天地采用的经营模式萃取了百货公司的商品多样化与购物中心的舒适体验，具有持久吸引力，是目前国际上最具创新性的商业模式。 所调研品牌店铺所在的位置及面积 该品牌位于新光天地三楼B区 占地达 2,434 平方尺 店面类型 属于百货商场、购物中心商铺 （中岛边厅） 经营模式 ■ 直营□ 代理 所调研品牌简介 品牌历史 1994年，帕米拉?思凯斯特?利维(Pamela Skaist-Levy) 和吉拉?奈什(Gela Nash)共同创建了Juicy Couture (橘滋) 品牌。一开始，Juicy Couture (橘滋)只设计舒适的休闲运动女装，在美国西海岸很受欢迎；很快，由于明星们身穿 Juicy Couture (橘滋) 女装的街拍照片不断曝光在娱乐新闻上，Juicy Couture (橘滋)这个品牌也变成全美女生热爱的品牌。甜美性感的运动风，是女性嘻哈时尚的首席代表，风靡全球中外巨星，绝妙独特的设计引领了时尚风潮。 品牌文化和理念 该品牌设计走甜美女孩的路线。色彩方面，橘滋选取了极为鲜明的色彩，设计出既清新明艳又别具女人味的感觉。既有糖果般甜美的淡黄色、嫩绿色、彩蓝色、粉红色；也有淡逸自然的米色、浅绿色等，无论哪种色彩，都要让你感受到青春的活力。