关于怀化碧桂园媒体调研报告（湖南区域）.docVIP

关于怀化碧桂园媒体调研报告（湖南区域） 第 PAGE \* Arabic \* MERGEFORMAT 14 页 报告 碧桂园集团营销中心 市场管理部 Report Sales Marketing Division (Brand Management Dept.) Date日期：20 Code编号：BGY/BMD/HH/2015 Present 呈送：公司领导 Department 部门：怀化销售中心 市场管理部总经理审批： 是否需呈送程总： 是 □ 否 □ 怀化地区媒体调研报告 媒体环境简述 大众媒体：怀化市区的的报纸发行量前三分别为怀化日报、边城晚报、潇湘晨报，其中，怀化日报具有政府背景；房地产广告主要集中在新闻频道投放，其他频道较为均衡；当地网络媒体较多，怀化房产网 、怀化房产网、怀化新浪乐居网、是房地产主要投放网络。 户外媒体：怀化市区的户外广告资源丰富，遍布市区及各大县城，且以房地产行业投放为主，黄金地段广告位一位难求，且怀化当地喜用LED广告牌及三面翻。各商圈的户外广告超七成为房地产广告（骏达曦城、大汉龙城、宏宇新城、岳麓欧城、华盛时代城、澳海澜庭等），资源竞争较激烈，目前主要户外大牌分布在怀化重大商圈及县城高速或主干道出入口区域。 其他媒体：，怀化市区其他媒体投放形式较为有限，主要可见渠道有：灯箱、公交车候车亭、公交车身、出租车广告等。 平媒简述 1、报纸 《怀化日报》系怀化市委机关报，一周七刊，对开四版；《边城晚报》为集娱乐性可读性为一体的综合性晚报； 特殊说明（若没有特殊情况则不填写）： 主流报纸：怀化日报、边城晚报，其中怀化日报发行6万份； 次要报纸：《怀化都市报》，《怀化晨报》，《潇湘晨报怀化首页》； 备注:需在附件后附加各报纸的样式照片（包括有封套报纸及无封套报纸的标注）,同步邮寄样报至总部预算审计中心对应专员. 2、杂志 《怀化房地产》是怀化市房产管理局主管下的怀化市房地产协会会刊。杂志为双月刊，每年常规出版6期，每期约为10000册。 二、影视简述 HYPERLINK /view/143032.htm \t _blank 怀化电视台下设时政综合频道、公共频道和娱乐频道三个频道。怀化电视台在社会上颇具影响力的栏目有《 HYPERLINK /view/1252930.htm \t _blank 新闻60分》、《消费前沿》、《五溪楼市》栏目。 怀化当地电视台根据当地房地产同行广告投放习惯，《新闻综合频道》是当地房地产广告投放最多的频道，约占怀化当地电视台房产广告的50%，其他当地各频道广告投放量较为平均。 频道对比说明:《新闻综合频道》投放时段集中在晚上18:30点到22:00点，《公共频道》投放时段集中在18点到22点，。 怀化当地前2位媒体的收视率和收视份额排名 怀化当地前2位媒体的收视率和收视份额排名 排名 频道 收视率% 市场份额% 1 新闻综合频道 1.477 9.268 2 公共频道 1.054 6.617 备注:需附当地电视台数字电视形式或字幕等特殊广告的照片(开机广告、换台广告、走珠字幕等). 开机广告画面、旗帜广告画面： 城市排名（按影响力）媒体首页通栏月度折扣价 城市 排名（按影响力） 媒体 首页通栏月度折扣价 2月期间首页广告量（通栏） 怀化 1 怀化新浪乐居 18-25万/年 11 2 怀化搜房网 4.05万/月 10 3 怀化房产网 0.5万 6 怀化当地网络媒体数量较少，按媒体影响力主要分为以下情况： 怀化当地网络媒体数量较少，按媒体影响力主要分为以下情况： 主流网络媒体：怀化新浪乐居、怀化搜房网、怀化房产网； 次要网络媒体：怀化百度乐居、怀化新闻网。 其中怀化新闻网为传统的本土主流网站，属于综合性门户网站，隶属怀化日报， 旗下拥有较多频道资源，如汽车、金融等。怀化房产网为本土房产网站。新浪乐居及搜房网进驻时间较晚，但活跃度较高。 四、电台简述 名称 排名 频率名称 平均收听率 市场占有率 怀化 1 交通频道 30% 30% 2 新闻频道 26% 26% 怀化当地有2个电台，根据网络查阅塞立信2014年底收听率监 测数据,交通频道收听率排名前1。 五，户外及其他媒体： （一）、怀化市区户外及其他广告情况简述 经实地调研，怀化的户外媒体资源丰富，同时短期户外资源多/少(半年及3个月以下)。各商圈的户外广告超七成为房地产广告（骏达曦城、大汉龙城、宏宇新城、岳麓欧城、华盛时代城、澳海澜庭），资源竞争较激烈。预计4-7月、9-次年3月为户外广告签约高峰期，超过5月则预计难以获取核心商圈优质户外资源。 其他广告媒体资源形式有限，主要集中在怀化市各大商圈，各大型开发商主要投放户外大牌媒体