2018年解读广告媒体基本知识.ppt

直邮广告在英美发达国家非常普遍，是继电视、报纸、广播、杂志、户外广告后崛起的第六大媒体。 西方发达国家，人们总是时不时地受到从邮局送来的印刷精美的折页、样本、贺卡、购物优惠卡等，大都是关于旅游、饭店、航空、超级市场等方面的广告品。 在我国，直邮广告的发展仍处于初期 直邮广告的主要种类 销售信函（Sales Letters）是最常见的直邮形式，通常随手册、价目表或回执卡、回邮信封一同邮寄给收件人。 明信片（Postcards）多用于公布减价信息，折扣信息或用于增加和流量。 内部刊物（House Organs）由某家协会或商业机构出版的内部出版物，如利益相关者报告、消费者杂志和经销商出版物等。 目录（Catalogs）一般登录或描述某生产厂家、批发商、零售商所售的产品，往往还配有相应的照片。 1、直邮广告的优势 （1）针对性强，易于控制 直邮广告的对象由企业决定，发给谁，什么时候发，发什么都有广告主自由选择，避免广告经费的浪费 （2）灵活，便于控制 预先印制的直邮邮件使广告主能够控制发行量和复制质量。 （3）费用低廉 （4）能够向消费者提供较详细的资料 （5）广告效果可测量 2、直邮广告的劣势 （1）传播范围小 （2）易引起受众反感 （3）针对性问题 （八）礼品广告 企业在礼品上附着简单的销售信息，如品牌标志、地址、名称、电话等，便于和目标消费者进行沟通、交流使消费者加深对企业或产品印象的广告形式 赠送礼品可缩短人与人之间的感情距离，达到良好的广告效果 礼品广告可分为广告日历和广告赠品 健身中心的商品購物袋 1、礼品广告的优势 （1）生命周期长 （2）灵活性强 （3）选择性强 2、礼品广告的劣势 （1）广告的信息容量有限 （2）广告成本较高 （九）手机广告 * * COCACOLA景观霓虹 * 摇摇欲坠篇 * 迅速摆脱咽火束缚 户外广告 户外广告 户外广告 斜拉式单立柱户外广告 佳能 投影灯广告 以及一切可以见缝插针的地方。。。 正在装修的房子也不放过？！ 赛场广告 飞机机身广告 口香糖交通广告 这个口香糖广告展示出户外交通广告的应用天地。  ???????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????? 气球广告 1、户外广告的优势 （1）视觉冲击力强 户外广告位置比较优越，巨大醒目，多集中于商业网点 内容简洁，制作精美，信息集中，形象突出 （2）持续时间长，接触频度高 由于购买周期通常为30天，消费者常常多次接触户外广告，所以它可以达到较高的接触频度。 位置灵活性大。户外广告可以放置在公路两旁、商店附近，或者采取活动的广告牌的形式。只要是法律未禁止的场所，户外广告均可放置。这样就可以覆盖地方市场、地区市场甚至全国市场。 （3）广泛覆盖地方市场 安置合理的户外广告能够在地方市场白天黑夜的广泛展露 （2）创意新颖 户外广告可以采用大幅印刷、多种色彩以及其他很多方式来吸引受众的注意力。 能够创立知名度。户外广告具有很强的冲击力（而且要求信息十分简洁），所以可以建立高水平的知名度。 2、户外广告的劣势 （1）广告信息量有限 （2）效果难以测评 人群的流动性；注视时间短 由于大多数经过户外广告的受众行走速度较快，展露时间较短，因此广告信息必须是几个字或一个简短概括。太长的诉求通常对受众无效。 （3）到达率的浪费 （4）厌倦感 由于展露频度高，人们对户外广告的厌倦度也高。人们可能会因为每天看到同样的广告而感到厌烦。 虽然户外广告可以将信息传达给特殊受众，但大多数情况下购买这一媒体会导致很高的到达率浪费。因为并不是每个驱车经过广告牌的人都是目标受众。 （六）售点广告媒体 售点广告又叫POP广告，POP是英文“Point of Purchase”的简称，20世纪30年代出现于美国。今天的POP广告，包括橱窗陈列、柜台、货架陈列、货摊陈列等，还包括销售地点的现场广告，以及有关场所门前的海报、招贴。 POP的主要功能 信息告知功能； 购买引导功能； 消费诱导功能； 提升形象功能。 优势： 提醒消费者认牌购买 没有时间限制，长期重复出现 简单易懂，适合不同阶层的消费者 美化环境，增加零售点对消费者的吸引力，并烘托销售气氛 店外POP广告 “识别”和“诱发” 店内POP广告 直接促进消费者决策 无声推销 劣势： 媒体影响面小 设置在有限范围内，影响面仅限于受众活动的范围之内 设计要求高 吸引消费者视线，激起消费者的购买欲望