协信城品牌推广提案资料.pptVIP

第二阶段：商业形象入市 策略思想：商业代项目 名汇广场的商业内涵即是项目整体形象的根本来源，协信城项目的形象要精确反应商业 以项目的品牌概念统领阶段传播，商业价值诉求完成对品牌精神的传播 传播核心信息：重庆向上流 + 名汇广场的价值分诉点 第二阶段：商业形象入市 价值分诉点： 1.有西南唯一4000m2超大玻璃天幕的高端综合时尚广场 2.有50余家国际品牌旗舰店的高端综合时尚广场 3.有3000余个泊车位的高端综合时尚广场 4.有45米超高中庭的高端综合时尚广场 5.有200余米长室内步行街的高端综合时尚广场 6.有188㎡超大户外动感炫彩电子显示屏的高端综合时尚广场 7.有8000㎡新概念书城的高端综合时尚广场 8.有轻轨接入的高端综合时尚广场 9.有裙楼停机坪的高端综合时尚广场 第二阶段：商业形象入市 广告形象创意： 商业形象入市 天幕篇 国际流行品牌篇 超级车位篇 第三阶段：公寓形象入市 策略思想：标榜另一种中心物业 不管是购买自用，还是投资获利，物业的最终使用方式还是居住 （中心地段 + 高端商业配套） + 一种生活态度 中心地段 + 高端商业配套只是基本认知 一种生活态度才是有共鸣的沟通与认同的开始 第三阶段：公寓形象入市 策略思想：标榜另一种中心物业 在倡导重庆向上流的协信城，对待居住的态度也不随意 因为 向往追求时尚品味与格调生活而居住于此的人并不随意 他们也许还不是名流，他们同样也没有进入上流 但他们积极向上行 第三阶段：公寓形象入市 策略思想：标榜另一种中心物业 因此 他们对自己的精神世界有更严格的约束，对生活态度更有非主流的表达 居于协信城 就是他们的生活选择以意识形态的反应 第三阶段：公寓形象入市 策略思想：标榜另一种中心物业 也因为如此 协信城的公寓 作为另一种中心物业，我们将它定义为—— 公寓产品概念—— 有格调的中心好房子 第三阶段：公寓形象入市 策略思想：标榜另一种中心物业 也因为如此 协信城的公寓 作为另一种中心物业，我们将它定义为—— 有格调的中心好房子 协信城的公寓代表的生活态度，我们将它定义为—— 公寓品牌主张—— 生活向上流 品牌写真 我们不想一辈子做一条咸鱼，于是得有理想 我们只是想让自己生活得更有品位一些，生活得更有格调一些 哪怕是在刻意的模仿，这也能证明，我们是在向上前行 绝不能混迹于那些穿大裤衩、画这劣质妆出门的人中 我们对生活的每个细节都期望讲究到完美，否则不会罢休 我们希望自己的生活永远是好的，我们正在向上流 总得有些人来改变这个社会的风貌，也许就是我们 现在，轮到我们来告诉整个重庆 什么样的生活是好的了 而协信城又给了我们那些更好的体验 第三阶段：公寓形象入市 传播核心内容：品牌主张 + 产品价值分诉 + 产品概念 产品价值分诉点： 1.商住分离 2.公建化外立面，地标建筑形象 3.高端酒店式服务的物业管理 4.公共空间装修档次高配置 5.居于中心仍不放弃对景观的全面追求 第三阶段：公寓形象入市 广告形象创意： 公寓形象入市 商住分离篇 地标建筑篇 酒店服务篇 关于传播补充一点 打响入市第一枪 除了广告线对项目形象的高端亮相 更需要利用传统媒体新闻与网络话题，在舆论上获得更广泛的关注与热议 关于传播补充一点 打响入市第一枪 2008年万达广场品牌起势阶段在“南坪在变，中心不变”的主题统领下 一系列政企联动的事件新闻（南坪步行街的昨日辉煌与当前全市唯一的四层立体交通体系改造、南坪商圈酝酿大变年、五年规划进展顺利） 与网络炒作（南坪将会被谁抛弃、南坪 城市中的村姑、宜家将落户万达广场…） 为万达广场赚足了眼球与人气 关于传播补充一点 打响入市第一枪 2009年第三季度，南坪的交通改造初步完成，万达广场也即将开业 大手笔大投入的万达广场似乎认为南坪的未来已经到来，万达广场的开业就是南坪的未来 未来的 已经来了 南坪因为万达广场而变 万达广场就是南坪的名片 关于传播补充一点 打响入市第一枪 我们要说 南坪还是南坪，南坪本质没有因为谁改变 由于协信城的出现，一切定论都还为时尚早 因为 南坪不变，中心还在变 项目形象入市阶段 商业形象入市阶段 公寓形象入市阶段 项目产品概念 项目logo 项目品牌主张 商业产品价值分诉+ 主力店签约信息 公寓产品概念 公寓品牌主张 公寓产品价值分诉+ 品牌引入信息 项目产品概念 项目案名 项目品牌主张 项目案名 公寓产品概念 公寓品牌主张 项目案名 商业情景片 格调生活片 座谈/访谈/论坛 主力商家签约 一线品牌引入洽商 项目行销启动 签约及相关背景 进展及品牌故事 六大国际团队深度渲染 解读协信商业发展战略 格调生活与国际品牌 借势城市话题炒作 推波助澜 全市征集“格调家” “名流会”创立 《格调家》创刊 推广阶段 大众纸媒 户外媒体 TVC 事件