NET服饰行销策略.PDF

F9851029方家純 F9951019林杏如 F9951031何麗琴 F9951058陳玉珊 F9951210蔡詩茵 NET 服飾行銷策略 N E T 目錄 公司簡介 研究動機 文獻探討 研究方法 研究段落 結論 參考資料 N E T 公司簡介 NET創立於 1991 NET的基本精神: 好的品質、合理的價格、 貼心的服務 時尚界的大熔爐 面對講求創意速度及資訊透明化的多元社會， 求 新求快是NET目前最大的挑戰及目標 N E T 品牌概念 NET代表「純淨」，以此為理念；強調簡單、 俐落、實用且合於時尚，但不極端時髦流行， 於是時代趨勢下所蘊育的NET因此誕生，呈現 未來的美麗境界與更美好的生活方式提案。 N E T 品牌精神 NET的精神即是 SIMPLE的精神，自 然、大眾BASIC ，單純 而不單調的設計理念， 個性的表現 。 N E T 品牌理念 「讓每一個顧客以最平實的價位，在最舒適的空間裡 暢快享受購物的樂趣」，隨著90年代收斂無華的風潮 屈起，越來越多人已經從講究包裝身分，轉變為回歸 內涵的平實價值觀。在這股趨勢中，NET以中價位、 高品質、基本好搭配，歐美風格為品牌定位，為各年 齡層的顧客，提供多樣化的穿著選擇，迎接新世紀來 臨，NET除秉持原來之經營風格，也將商品 Collection系列導入流行時尚，拓展市場需求商品, 建立全家一起穿NET的品牌主張。 N E T 主要商品 1. NET Collection--設計典雅大方,講究品味 與質感 男女裝 2. NET Wear--具流行感,強調自我風格與主張 3. NET Sports--運動休閒系列 童裝 4~14 歲,歐美風格,舒適實穿,搭配性強 男女內衣,手錶,眼鏡,襪子,領帶,鞋子,首飾,皮帶, 配件 傘等 N E T 研究動機 本研究探討台灣本土平價服飾品牌NET的 促銷手法、行銷方式如何在眾多服飾品牌 中占有一席之地。 N E T 文獻探討 本研究藉由網路及報章雜誌等來蒐集國內外平價 服飾之相關資訊，並加以分析彙整出其經營模 式、行銷策略以及進行行銷理論4P 分析。 4p起 源自尼爾.博頓最早提出了行銷組合的概念，但麥 卡錫使其更加條理化和清晰化，他在 1960年出版 的《基礎市場行銷:管理方法》一書中，率先提出 了行銷組合的4P因素。 N E T 產品策略 不斷推陳出新 服飾設計不