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毕业设计-市场调研报告 第 PAGE \* Arabic \* MERGEFORMAT 9 页 服装市场调查报告 立体造型 调研人：张开元 日期：2015年3月16日 至 25日 摘 要 1 调查的目的 通过此次市场调研，初步了解立体造型服装在服装销售的影响和受到重视程度；消费者对立体造型服装的接受程度。以此证明立体造型在品牌服装设计和经营销售中的重要性，和在实际运用中的表现方式、方法。 2 调查方法 消费者问卷调查 3 主要调研结果 立体造型服装在国际一线品牌服装店销售情况火爆，因为一线品牌需要立体造型 服装的夸张性给大家带来潮流的冲击感。 明星效应推动立体构成服装的销售，越来越多的明星喜欢穿着夸张的立体造型服 装来展现她们的个性和个人魅力。 大部分18~25岁女性消费者有能接受立体造型服装；40岁左右及以上女性消费者 接受程度低。 部分品牌开始转型来迎合消费者的需求，更多品牌开始设计立体造型服饰。 4 结论与建议 立体造型服装销售有着越来越重要的作用，能有效地吸引顾客，提高销售业绩。消费者也越来越多地重视这类服装，能够接受及欣赏立体造型的服装带来的视觉感。但是在这我有小小建议：不要盲目追求品牌效应和明星效应，找到适合自己的才是最重要的。 5 总结 随着服装行业的不断发展和服装穿着潮流的不断提高，越来越多的消费者愿意接受有设计感甚至略显夸张的立体造型服装。不论是一线品牌，设计师品牌，或者是淘宝，商铺立体造型服装都层出不穷，他们指引消费者购买这一类型的服装。当然不少杂志，明星也带领了这项风潮。有了这些向导，消费者和商家不仅是追逐和模仿那些立体造型的服装，更多的是得到很多关于服装潮流发展的启示。这种相互引领的方式会带领服装产业不断发展。 引 言 此次研究项目来源于我这次的毕业设计和本身对立体造型服饰的喜爱。研究目标是上海市松江万达购物的消费者、大学城的学生和徐家汇的人群。研究方法以消费者问卷调查和实地调查的一手资料做进一步统计、分析、总结得出结论。本报告的目的在于了解立体构成服装在销售中的情况，了解消费者对立体构成服装的购物心理及行为表现。在以后的实际运用中能够总结他人经验，取得更大成效。 6 研究方法： 调查方法进行分区域发放调查问卷，问卷当场填写并回收。若受访者时间宽裕则进行口头交流及调查。 7 调研结果及分析： 7.1平时购买服装的风格 分析：调查显示，绝大多数的消费者还是喜欢时尚休闲的服装，可能人民广场的消费着比较时尚，但事实确实是如此。虽然很多职业女性平时着装都是ol风格，但他们表示，虽然上班要穿ol风。当他们下班是最喜欢穿的还是休闲，时尚类的衣服，工作固然重要但是生活中还是其他很多重要的有意义的事情呢，所以还是希望买大量的时尚的服装。 7.2 会不会购买立体造型服装 分析：消费者表示，虽然立体造型服装上班学习不能穿，但是还是不会影响他们的购买，应为他们可以买了party，约会，聚会等等时候穿。所以并不会应为造型的夸张而影响消费者的购买，应为大家都知道女生的衣橱里总是少一件衣服的。 7.3 购买立体造型服装的原因 分析：明星效应固然厉害，但是根据调查我们可以发现，已经越来越多的年轻时尚的消费者已经开始穿着立体构成的服装。当看到别人穿的好看的时候自己自然而然会想去买~看来现在立体构成的服装并不是仅仅应为场合的需要大家才去买，而是已经走进了大家的生活。 7.4 服装价格接受区间 分析：大多数消费者还是比较接受1000以下的立体造型的衣服，应为他们觉得时尚穿穿就好不会穿一辈子，所以不需要买的很贵，但是很多追求完美的男男女女当然也肯花血本在自己的着装上，应为他们觉得与众不同实在多钱也买不来的。 7.5 周围朋友，同学立体造型服装拥有比列 分析：周围朋友，同学拥有立体造型服装的人数也很多，这也间接表明了这类服装受到消费者的喜欢和推崇。周围朋友，同学购买性格鲜明，时尚的立体造型服装很容易感染周围朋友的购买欲望，加速消费，这更加促进立体造型服装发展的脚步。 7.6 购买立体造型服装的渠道 分析：随着淘宝大量拥入大家的生活，大家越来越多的选择淘宝购物这是毋庸置疑的。但是很多设计师品牌确实在立体构成服装上很出色。所以大家也跟随潮流购买。当然一线品牌是所有时尚的领导者，有钱人当然不会错过。 购买中性风服装的原因是很多的，理由相对支持者的比例落差都不大。很多消费者实现因为中性风服装的独特造型如OVERSIZE，BF风和一些流行元素如铆钉，拼皮设计，太空棉的面料等来作为购买的理由。而另一群消费者则是因为越来越的时尚名人的穿着示范，电影电视的推广，国际