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LAVIDA朗逸下阶段策略及规划 LAVIDA朗逸下阶段策略及规划 2008-7-4 目 录 •上市工作描述及当前环境分析 •内容营销下阶段规划 整体市场网络舆论分析 朗逸：自6月25 日上市以来，关于朗逸的舆论焦点主要集中在上市会的效应和价格评 朗逸 论方面，出现部分对于朗逸的负面言论。 焦灼点：1、价格不合理，认为配置不合理； 2、 2.0发动机烧机油问题，引致对朗逸发动机的恶评； 3、PQ34加长版？质疑平台落后一代。 新凯越： 新凯越 从上市以来，一月多已迅速降价，幅度近万。先爆出“一周销9000”，遭到媒体恶评后，又反复言论 “9000进库存” 。老凯越降价幅度加大，清理库存，我们组织炒作打击“降价不值钱”及“油耗王,浪费钱 我们组织炒作打击“降价不值钱”及“油耗王,浪费钱 财”，使网络舆论失望度较高。近期，凯越开始谈论后期养护费用、品牌理念等话题。但是， 财”，使网络舆论失望度较高 凯越开始谈论后期养护费用、品牌理念等话题 我们前期炒作的轮胎话题已引起了传统媒体的注意，中新网近日发布了 《别克凯越车陷轮胎“鼓包 我们前期炒作的轮胎话题 《别克凯越车陷轮胎“鼓包 门” “锦湖”难圆其说》的文章，凯越作出了一定应对。 门” “锦湖”难圆其说》 伊兰特悦动： 伊兰特悦动 两周前通过凯越的高价上市侧面宣传他的价格优势，另一方面主要质疑新凯越9000台的周销量， 并吹嘘自己销量已过万。近日舆论营造新闻活跃，在不断爆出优惠的情况下紧咬朗逸，希望以其运 吹嘘自己销量已过万 爆出优惠 紧咬朗逸，希望以其运 动的外表与朗逸比拼“性格” 。 动的外表与朗逸比拼“性格” 新宝来： 新宝来 前期有部分软文谈论新宝来的相关配置，以及关于宝来加大优惠力度和1.6L车型明年停产的消息传 出。此外，网上评论显示舆论对宝来车系命名混乱现象颇有不满。自朗逸上市后，新宝来较前期网 舆论对宝来车系命名混乱现象颇有不满 络活跃程度明显加强，新宝来依托朗逸的优异表现突出自己“大气风格”，并显示出将会大有作为的 新宝来依托朗逸的优异表现突出自己“大气风格” 并显示出将会大有作为的 态势。但现在新宝来只处于早期造势阶段没有显示出过大的攻击性。 态势 上市期— 朗逸出现负面舆论 上市期— 朗逸出现负面舆论 朗逸上市期共出现 3 次一定规模的负面舆论危机 ， 6月17日 爱卡汽车论坛有网友提前恶意曝光 6月17日 《上海大众经销商收到的“朗逸上市经销商市场推广指导手册”》 该消息自发现初我们监控即时通知，及时与官方联动处理，虽仅传播至2家媒体，但攻击对手曝光 目的明显，恶意上传文件；处理结果——原文于20 日被撤除 上市期— 朗逸出现负面舆论 上市期— 朗逸出现负面舆论 6月23 日上市会前，门户重点媒体报道负面——朗逸“平台攻击性”评论文章 6月23 日上市会前 《朗逸与普桑共线生产 26日上市》； 舆论针对刻意猜测强调朗逸与普桑是同一条生产线，以希望达到降低朗逸上市预期的目 刻意猜测强调朗逸与普桑是同一条生产线，以希望达到降低朗逸上市预期 的 并被 MSN弹出页、新浪汽车首页、太平洋汽车首页、网上车市首页 等6家网站转载，负面影响有蔓 MSN弹出页、新浪汽车首页、太平洋汽车首页、网上车市首页 6家 延趋势； 该文一经我们及时监控发现便进行了迅速处理，控制了文章的进一步扩散； 上市期— 朗逸出现负面舆论 上市期— 朗逸出现负面舆论 6月27 日上市会后，针对朗逸文章 《新瓶装旧酒！朗逸欲将忽悠进行到底》； 6月27 日上市会后 该文章带有明显的对朗逸配置、价格舆论攻击，攻击者有备而来，短时间内出现在多 家重点行业网站首页，包括： MSN汽车首页、猫扑汽车首页、和讯汽车首页、腾讯汽车频道、中国汽车网、中国新闻网等 MSN