科思瑞智：新希望乳业品牌规划咨询建议书方法和预算介绍.pdf

新希望乳业品牌规划咨询建议书新希望乳业品牌规划咨询建议书 新希望乳业品牌规划咨询建议书新希望乳业品牌规划咨询建议书 新希望乳业品牌规划咨询建议书新希望乳业品牌规划咨询建议书 新希望乳业品牌规划咨询建议书新希望乳业品牌规划咨询建议书 新希望乳业品牌规划咨询建议书新希望乳业品牌规划咨询建议书 新希望乳业品牌规划咨询建议书新希望乳业品牌规划咨询建议书 方法和预算介绍方法和预算介绍 方法和预算介绍方法和预算介绍 方法和预算介绍方法和预算介绍 方法和预算介绍方法和预算介绍 方法和预算介绍方法和预算介绍 方法和预算介绍方法和预算介绍 科思瑞智市场研究有限公司科思瑞智市场研究有限公司 科思瑞智市场研究有限公司科思瑞智市场研究有限公司 科思瑞智市场研究有限公司科思瑞智市场研究有限公司 科思瑞智市场研究有限公司科思瑞智市场研究有限公司 北京北京 -- 上海上海 -- 广州广州 北京北京 -- 上海上海 -- 广州广州 北京北京 -- 上海上海 -- 广州广州 北京北京 -- 上海上海 -- 广州广州 1 Data in,benefit out Data in,benefit out 研究设计研究设计－－整体设计整体设计 ⅣⅣ 研究设计研究设计－－整体设计整体设计 ⅣⅣ 在目的和思路明确的基础上，研究设计是项目成功的关键。考虑到创建新希望乳业旗 舰品牌的重要性，科思瑞智建议采用深入、全面的研究设计。 项目设计分为五个阶段： 一、一、项目准备项目准备 一一、、项目准备项目准备 二手资料分析、客户访谈 二、二、定位探讨定位探讨 二二、、定位探讨定位探讨 定性消费者座谈会、专家/渠道/竞争者深访、项目组头脑风暴 三、三、定位明确定位明确 三三、、定位明确定位明确 定量消费者研究、项目组头脑风暴 四、四、名称论证名称论证 四四、、名称论证名称论证 定性消费者座谈会、定量消费者定点访问、语言专家深访 五、五、策略设计策略设计 五五、、策略设计策略设计 已经掌握的资料和数据的模型分析、项目组头脑风暴 2 Data in,benefit out Data in,benefit out 项目准备阶段项目准备阶段：目的：目的、内容、内容 项目准备阶段项目准备阶段：：目的目的、、内容内容 ⅣⅣ ⅣⅣ 1.1. 目