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文字内容 主题 副题 引题 主题 引题主题副题 《新轩逸9月销量力压速腾 勇夺中级车市冠军—OP10“日系第一车” 新轩逸强势引领日系回暖》 《同级首款长轴距车型 开创中高级车市“L”时代——售价25.18万元~29.98万元 新世代天籁·公爵全球首发上市》 《新车助阵 启辰销量再创新高 ——连续两月销量破万 年底盛惠力撑10万目标达成》 《续写史上最强，东风日产11月销量刷新6项纪录——单月销量首破10万辆，轩逸月销首破3万辆，启辰销量再创新高》 《激活NEO DNA 鼎定新格局——东风日产新世代天籁全球首发——任勇：新世代天籁必将成为中高级车市的“鲨鱼”》 标题的几种形式 Notice 标题——几个要注意的地方 对已经发生过的新闻事实，除特殊需要，无须在标题中加上时间，如“昨日”等； 新闻标题中尽可能地省略标点符号 ； 一条标题中尽可能避免出现重复字眼； 尽量在主题中回避字数太多的人名和地名，转放在副题中 ； 慎用多行主题，否则起不到标题原应承担的醒目和提示的作用 。 标题的注意事项 《七尺男儿惨遭毒手变侏儒，痴情女友真情不变仍同居》 《亲生父母竟成禽兽，未成年少女被迫卖身洗浴中心》 《丧尽天良！舅舅囚妹追杀外甥》 《八名坦胸露乳的男子欺负一个穿着暴露的少妇》 “标题党”可大力尝试（当然，不能违背法律/道德） “标题党”可大力尝试 轻松一刻——“标题党”速成班 马达全开，“标题党”走起！ 示例： 偷拍高潮中的美女 美女被“湿身” 海南风光无限好，偷看MM洗澡 示例： 搂着俩裸女逛大街 曝街头巧遇一夫拥两妻 劲爆裸模，招摇过市 导语——抓心的手（导语是作者展示其杰作的橱窗） 导语即第一段，对标题传递的事件核心信息或稿件核心观点进行更加完整的阐释。 一条好的导语是媒体采纳一篇新闻的首选内容。 好的新闻导语是决定读者是否继续阅读的关键。 基本构成-导语 1 单元素导语 导语中只表现一个最新鲜、最重要、最有新闻价值的新闻事实。 示例：“金九银十”的硝烟逐渐散去，各车企的最终成绩也浮出水面。最新数据显示，东风日产新一代TIIDA 在9月和10月分别以高达15,555台和13,281台的销量，两度夺得中级两厢车单月销量冠军。 2 多元素导语 一则导语中，用几个事实组合而成。 示例：数据显示，东风日产新轩逸9月销量高达22,972辆，一举超越速腾，成为中级车市的销量冠军。同时，近2.3万辆的优异表现也让新轩逸成功跻身车市TOP10，并取得第7名的历史最好成绩，成为TOP10中唯一的日系车，强势引领日系车回暖。 导语的几种模式 3 评论式导语 从评论入手或把叙事和议论交织在一起，用夹叙夹议的方法对新闻事实进行简要评论的导语。 示例：9月份，天籁不仅以15,193辆的成绩折桂，更以111,685辆的销量成为中高级车市前三季度销量冠军。以往被雅阁、凯美瑞长期“霸占”的该细分市场，随着天籁的强势，易主的迹象日趋明显。 4 概述式导语 以一句话概括通篇报道内容或其中的精华，把新闻中最新鲜、最主要的事实，开门见山，简明扼要地写出来。 示例：17,870台，这是新世代天籁仅上市40天交出的销量成绩单。 导语的几种模式 导语——几个要注意的地方 短小精悍，切忌又臭又长。 言简意赅，重点突出。 犹抱琵琶半遮脸，要让人遐想联翩。 导语的注意事项 基本构成-主体 主体——八仙过海，各显神通 1.文字的阅读感（流畅是基本功/节奏诗歌化/文字的娱乐性）。 2.“新闻故事化”，用形象的事实说话，尽可能地寻找事件中蕴含的戏剧性或含有幽默感的情节和细节，使新闻报道充满了趣味性和人情味。 3.注意对数字/数据的运用。 4.让权威、意见领袖帮你说话。 5.形式多样化，贴合流行元素。 是怎么一回事？ 是否是企业和读者有影响？ 事件在业界产生的影响是什么？ 不具新闻性的其他细节是什么？ 代表人物（如领导、同事）怎么看，说了什么？ 主体中考虑的新闻点 结尾——留个光明的尾巴 高！让我再长高点！——定调、定性 体现对前景的信心 体现对行业发展的推动 体现对身边人带来的利益 基本构成-结尾 号召式 （展望式） 示例：“2013年，东风日产90万台的销量目标始终没有改变，而且我们会越战越勇。”任勇认为，“恢复”这个词已成过去式，东风日产的好戏才刚刚开始。 经济日报 归纳式 示例：全面进化的产品实力、极具竞争力的价格以及业内首创的创新服务模式，新天籁或将真如任勇所说的“鲨鱼”，成为中高级车市场上新的统治者。 启发式 示例：现在，天籁·公爵已经用实际行动，推倒了“价值战”的第一张多米诺骨牌，接下来的中高级车市场，或许该是一个为“价值”操劳的市场了。 结尾的几种方式 稿件的写作禁忌 使用太多技术性字眼（对普通消费者会产生理解上的困难） 重点交代不清（理清文章重点） 新闻稿里带