罗兰·贝格：美特斯邦威咨询项目建议书.pdf

咨询项目建议书 ———项目目标项目目标、内容和方法、内容和方法 项目目标项目目标、、内容和方法内容和方法 SHA-90004-043-38-01-C-p.ppt 1 为了回答以上关键问题为了回答以上关键问题，罗兰，罗兰•贝格公司建议如下贝格公司建议如下具体目标具体目标 为了回答以上关键问题为了回答以上关键问题，，罗兰罗兰 贝格公司建议如下贝格公司建议如下具体目标具体目标 项目的具体目标 1. 通过对现有业务的深入分析和消费者调查的结果通过对现有业务的深入分析和消费者调查的结果，确定美特斯邦威现有业务未来的发展潜力，确定美特斯邦威现有业务未来的发展潜力 通过对现有业务的深入分析和消费者调查的结果通过对现有业务的深入分析和消费者调查的结果，，确定美特斯邦威现有业务未来的发展潜力确定美特斯邦威现有业务未来的发展潜力 2. 通过对各细分市场的分析通过对各细分市场的分析，消费者消费习惯的准确了解，消费者消费习惯的准确了解，以及国际成功企业的基准比较和经验借，以及国际成功企业的基准比较和经验借 通过对各细分市场的分析通过对各细分市场的分析，，消费者消费习惯的准确了解消费者消费习惯的准确了解，，以及国际成功企业的基准比较和经验借以及国际成功企业的基准比较和经验借 鉴，鉴，选择美特斯邦威适合的增长机会选择美特斯邦威适合的增长机会 鉴鉴，，选择美特斯邦威适合的增长机会选择美特斯邦威适合的增长机会 3. 制定战略目标制定战略目标、业务模式和战略实施举措、业务模式和战略实施举措 制定战略目标制定战略目标、、业务模式和战略实施举措业务模式和战略实施举措 4. 制定集团品牌战略制定集团品牌战略 制定集团品牌战略制定集团品牌战略 5. 制定集团渠道战略制定集团渠道战略 制定集团渠道战略制定集团渠道战略 6. 进行组织结构的战略性调整进行组织结构的战略性调整 进行组织结构的战略性调整进行组织结构的战略性调整 SHA-90004-043-38-01-C-p.ppt 2 罗兰罗兰•贝格建议整个项目分成三个阶段贝格建议整个项目分成三个阶段，并根据项目进度提供相关培训，并根据项目进度提供相关培训 罗兰罗兰 贝格建议整个项目分成三个阶段贝格建议整个项目分成三个阶段，，并根据项目进度提供相关培训并根据项目进度提供相关培训 阶段阶段 模块模块 时间时间 阶段阶段 模块模块 时间时间 阶段 1 项目启动 8周周 2 行业分析 3 消费者分析 4 周周 第一阶段第一阶段：： 第一阶段第一阶段：： 现有业务分析 5 细分市场潜力分析 制定发展制定发展 制定发展制定发展 6 评估美特斯邦威的潜在增长机会 战略战略 战略战略 4周周 7