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CH2-生活消費與經濟 消費文化 社會學的觀點 從社會學的觀點來看消費的概念，必須考慮個人的消費是如何受到群體的影響，以及群體的消費是如何受到他們之間內部動態性的影響。 更特別的是，個人的消費可以視為受到那些在家庭、社會階級、次文化團體、種族、生活方式、朋友、職業團體和參考團體中之成員的影響結果。 相對的，這些團體會依據他們人口組成的特性、社會地位、資源基礎和雄心，以及對自我、社會和市街觀念來表現出整體消費型態的特徵。 社會學的觀點 消費與階級： 物品在整個社會流動中扮演了很重要的守門人角色。 物品在整個社會流動中也扮演了操作性的角色。 消費影響階級的概念與實踐，而非階級影響消費。 消費與家庭： 對於商品的選擇，尤其是代表社會地位的商品，家庭成為一個具有影響力的消費單位。 社會學的觀點 消費與炫耀性及競爭性 這種存在使得不同社會群體之間產生競爭性的消費。 消費與社會地位 心理學的觀點 任何一種消費行為在消費者心理發展脈絡之中發生轉變。首先是必須說服消費者有其需要(want)。 這不僅說明消費者現有的消費態度有了變化，也表示一種全新的消費態度即將傳授給消費者。 心理學的觀點 廣告在形塑消費者購物動機上扮演重要角色。自16世紀資訊開始發展開始，廣告及充斥著人們的生活空間。17世紀，報紙、雜誌和商品目錄，以及電影的出現。 商品品牌和商品類似大量生產的結果，也創造出許多新的消費訊息。逐漸地，商品開始夾帶一些偶關自我、角色概念等其他文化訊息。 政治的觀點 在16世紀未足是唯一的真正的消費參與者。到了18世紀，中低階層的人已經開始參與消費市場。 消費已成為一種社會用來控制文化、政治、個人及社會認同以及經濟的形式。乃因大眾文化透過大眾傳播媒體，將其內容傳輸居住不同地區、不同職業的各階層民眾而已其具有共同經驗與價值觀，這有助於社會成員增進對其他成員的了解與共識。 政治的觀點 更進一步，我們可以用”文化霸權”的概念來解釋資本主義中消費產生的作用。 文化霸權是指統治階級運用各種方式，將其意識形態變成統治階級與被統治階級的共同信仰。 市場行銷學的觀點 16世紀出現市場理論與國家發展之間結合，因資本主義的成長而發生所謂的市場革命。 到了18世紀，市場就開始以現代化的內容和形態出現。企業家將商品展示於櫥窗、店面設計和商品分配，這個時間剛好是流行體系的開始。 19世紀，主要購買市場是百貨公司的天下，進而改變了居民的購買習慣。 消費者的觀點 消費不只是“何時”和‘何地“的變化，也應該看到”什麼”在變化。 16世紀的消費為了展現家族地位 現在的消費則是顯示出自我、個人意識 後現代主義的觀點 消費文化放在資本主義商品生產的擴張之前提下，促使物質文化以消費性商品以及提供購買基地的形式進行大規模的累積。結果導致休閒與消費活動有了大幅的成長，進而導向了平等主義與個人自由 後現代主義的觀點 人們以不同的方式來使用與消費商品，以創造自己與他人的社會連結或是社會差異。 消費的感情愉悅、夢幻與渴望。這個問題將演伸為消費文化的幻想以及特定的消費基地，進而產生身體感官直接得到刺激與美學的愉悅感。