广告策划与创意PPT课件 第七章 广告策划书的撰写.pptVIP

近日，三元乳业启动“寻找最美送奶工”有奖评选活动。通过线下评选卡及推荐电话的形式初步评选出20位“最美送奶工”并在搜狐网展示他们的优秀事迹。网友可在4月20日-4月30日之间，评选自己心目中的“最美送奶工”最终票数前十名将获此荣誉称号。 　　作为老北京自己的乳业品牌，三元牛奶已经伴随几代人走过了60年的岁月。如今选择三元及递业务的用户在全国已达到70万，送奶工是三元及递业务的重要力量。在三元企业里，这些基层员工，用自己朴实的一言一行把三元企业的真情和责任交给了万千用户。 　　我们邀请您用最简单的方式，选出最感动身影。参与投票并提交信息的网友将有机会获得三元提供的极致牛奶一箱或儿童奶一箱，快快参与吧~ 百威啤酒诞生于1876年，由阿道弗斯·布希创办。它采用质量最佳的纯天然 材料，以严谨的工艺控制，通过自然发酵，低温储藏而酿成。整个生产流程中不使用任何人造成份、添加剂或防腐剂。在发酵过程中，又使用数百年传统的山毛榉木发酵工艺，使啤酒格外清爽。百年发展中一直以其纯正的口感，过硬的质量赢得了全世界消费者的青睐，成为世界最畅销、销量最多的啤酒，长久以来被誉为是“啤酒之王”！ 百威啤酒最出色的是只采用质量最佳的纯天然 材料，以严谨的工艺控制，通过自然发酵，低温储藏而酿成。百威啤酒对用料筛选严、要求高，位于同行业之首。整个流程不使用任何人造成份、添加剂或防腐剂。在发酵过程中，又使用数百年传统的山毛榉木发酵工艺，使生产出来的百威牌啤酒具有格外清澈、格外清爽、格外清醇之品质。 百威啤酒的最佳饮用温度为8至10摄氏度，700ml 和640ml 的百威啤酒在瓶颈锡箔处有独特的温度感应标签设计，当它显现一只老鹰或头顶皇冠大写B字母的标志时，就是在提醒你最佳的饮用温度。 百威啤酒已经成为中国知名度最高、销售量最大的洋品牌啤酒，销售网络遍及全国各大城市，占居了中国高档啤酒市场相当大的份额，尤其是高档酒楼、涉外宾馆、高级舞厅、的厅等几乎是清一色的百威。 百威英博赞助英格兰足总杯 2011年——2014年百威英博成为未来3年英格兰足总杯的主赞助商。 在德国能源巨头E.ON决定结束与足总杯为期5年的合作后，百威英博迅速和英足总签下新合同， 2011年6月16日英格兰足球协会与美国啤酒品牌百威签署三年赞助合约，英格兰足总杯由百威啤酒全程冠名赞助。合同总金额达到每年800万英镑，赛事称为“足总杯与百威”（The FA Cup with Budweiser） 2011年12月1日，百威啤酒在广州举行了盛大的“百威足总杯”新闻发布会。发布会邀请到了著名足球解说员詹俊，与前切尔西名宿佐拉和前中国国家队球员李铁出席。发布会现场展示了全新的冠军奖杯。 零点啤酒，零度贮藏，去除不适口的DB成份，保证啤酒更爽口，与零点啤酒的品质联想浑然一体，且给消费者冰凉的感觉。利用独特的产品商标、统一的品牌传播主题，以较低的传播成本，使零点啤酒迅速地建立了差异化的、高品质的品质印象。 98年，安徽合肥，圣泉和龙津这两个安徽省最大的啤酒集团市场竞争难解难分。 圣泉集团地处怀远，是安徽省最大的啤酒企业，十年稳居安徽啤酒市场的主导地位，年产销量近二十万吨，占全省总体市场的20%，主要优势是资金实力雄厚，品牌知名度高，通路网络分布广。但是问题也很明显，产品一直以中低价位为主，品牌亲和力不够强，在省会合肥市场基础不牢固，竞争品牌威胁增大！ 为了提升品牌形象，巩固省内市场主导地位，圣泉集团开发了喜宝啤酒，主攻合肥市场，利用98世界杯足球赛的机会，斥巨资高频率投放喜宝啤酒的电视广告，“朋友越多越好，喝酒要喝喜宝”的广告语深入人心，品牌知名度迅速飙升，销售量稳步增长，渐渐占领了合肥的中档箱酒市场。 龙津集团是安徽省第二大啤酒品牌，生产规模和品牌实力仅次于圣泉，一直采取挑战策略，以灵活多变的营销手法在局部区域发起猛烈攻势，是圣泉最具威胁的竞争对手。龙津集团比邻合肥，与当时合肥市实力最强的经销商联合成立了销售公司，建立了强大的通路网络，市场基础扎实，品牌形象良好。 面对喜宝啤酒的热销，龙津马上推出口感较淡的龙津纯啤酒，直接启动酒店终端，投放近百名促销小姐，通过回收瓶盖吸引酒店人员向客人推销，并全面提高各个通路环节的利润空间，调动通路的销售热情。由于这些营销策略在当时的合肥市场均开啤酒通路竞争的先河，正击中圣泉酒店终端通路的薄弱环节，立即取得了立竿见影的效果。龙津纯酒店消费的迅速启动，影响了整体市场的变化，半年时间就抢占了圣泉啤酒的大半市场份额。 圣泉立即采取针锋相对的销售政策，不惜代价，不计成本，发动全面反攻！一时间，礼品促销、让利促销、酒店买断、终端抢位的竞争迅速升级，火药味十足，蔚为奇观！常常是这家的产品陈列、宣传画刚刚摆好，一转眼就变成了竞争品牌；如果你当时在在合肥市酒店吃饭，一做下来，就会有