青岛远洋风景创意生活鉴赏会执行报告.pdf

Contents 目錄 Contents 目錄 Chapter 01 活動概述及公关策略 Chapter 02 活动前期宣传与推广 Chapter 03 活動元素及創意思维 Chapter 04 活動流程及現場佈置 主 题 定 位 香榭之旅 入景随风 ——远洋风景创意生活鉴赏会 赴一场橙香浮动的巴黎式约会 关键词：鉴赏、产品说明会、高雅、时尚、浪漫、法式风情、生活感受。 香榭，意旨香榭丽舍大道。 入景，即进入远洋风景。 活动主题贯穿远洋风景及其内部景观组团名称。 浪漫不乏务实。 品味法式艺术文化，体验法兰西贵族生活格调， 何必大费周折去凡尔赛，在远洋风景同样可以身临其境。 活 动 背 景  展示远洋地产品牌形象 中国房地产企业品牌价值10强 品牌价值过60亿 纯粹的区域、纯粹的产品、纯粹的服务。 远洋人，凭借兢兢业业的辛勤付出，造就了远洋品牌的核心价值。  提升远洋青岛项目知名度 远洋地产 -- 共同成长 相伴一生 历经18载，今昔汇聚青岛。 环渤海区域重点城市，战略部署重要一步。 远洋，要在这里，浓妆厚抹描绘城市新的一笔。  项目未来生活配套展示 占据海尔路高端宜居板块。 商业配套及顶级体育配套完善齐全。 引领未来五年内区域生活新走向。 法式皇家园林建筑风格。 ArtDéco– 动容世界之美。 活 动 目 的  提升项目的知名度及口碑，通过本次大型活动向市场发出声音，奠定项目在同产品中的地位；  加强客户对项目的认知，远洋风景的生活品质、产品细节、未来生活感受等各方面都优越于本 区域内任何社区；  通过产品细节、生活方式、建筑园林的展示，使客户对未来居住环境充满期待与展望；  梳理有效客户，坚定意向客户信心，感染仍在摇摆中的客户；  强化品牌形象，提升项目档次，加强项目炒作，将项 目区域及卖点优势同时展现；  引爆媒体热点，增加新闻曝光率，使活动信息在受众客户中传播； Contents 目錄 Contents 目錄 Chapter 01 活動概述及公关策略 Chapter 02 活动前期宣传与推广 Chapter 03 活動元素及創意思维 Chapter 04 活動流程及現場佈置 宣 传 方 向 方案定稿 工作落实 执行 阶段节点 活动预热 活动日 后续炒作 暖场 开盘 媒体节点 8月1 19 24 27 30 9月 7 8 9 17 18 24 25 30 短信 短信客户通知 电台 电台时段宣传 报纸 整版/跨版 网络 网络广告宣传 媒 体 预 热 推广方向 户外+报广+客户通知+网络广告 户外 主攻市场知名度，强化曝光