第12章 营销计划和组织实施.pdf

第十二章第十二章 营销计划和组织实施营销计划和组织实施 第十二章第十二章 营销计划和组织实施营销计划和组织实施 第十二章第十二章 营销计划和组织实施营销计划和组织实施 第十二章第十二章 营销计划和组织实施营销计划和组织实施 第12章 营销计划和组织实施 第12章 营销计划和组织实施 市场营销学市场营销学 市场营销学市场营销学 • 怎样发展有效的营销计划 教学大纲教学大纲 教学大纲教学大纲 教学大纲教学大纲 教学大纲教学大纲 • 如何调整组织结构，使之有效进行 教学内容教学内容 教学内容教学内容 教学内容教学内容 教学内容教学内容 教学案例教学案例 营销管理 教学案例教学案例 教学案例教学案例 教学案例教学案例 教学参考教学参考 • 实施营销需要注意什么 教学参考教学参考 教学参考教学参考 教学参考教学参考 Page 1 Page 1 第十二章第十二章 营销计划和组织实施营销计划和组织实施 第十二章第十二章 营销计划和组织实施营销计划和组织实施 第十二章第十二章 营销计划和组织实施营销计划和组织实施 第十二章第十二章 营销计划和组织实施营销计划和组织实施 12.1 12.1 发展营销计划发展营销计划 12.1 12.1 发展营销计划发展营销计划 12.1 12.1 发展营销计划发展营销计划 12.1 12.1 发展营销计划发展营销计划 市场营销学市场营销学 市场营销学市场营销学 • 从特定层面来看，营销计划一般分为： ─ 品牌计划 （brand marketing plans），即单个品牌的营销计划； 教学大纲教学大纲 ─ 产品类别营销计划 （product category marketing plans），关于一类产 教学大纲教学大纲 教学大纲教学大纲 教学大纲教学大纲 品、产品线的营销计划，品牌计划应当纳入其中； 教学内容教学内容 教学内容教学内容 ─ 新产品计划 （new product plans），在现有产品线上增加新产品项目、进 教学内容教学内容 教学内容教学内容 行开发和推广活动的营销计划； 教学案例教学案例 教学案例教学案例 ─ 细分市场计划 （market segment plans），面向特定细分市场、顾客群的 教学案例教学案例 教学案例教学